Em uma apresentação sobre TV digital que eu fiz surgiu uma pergunta: Se o investimento é alto e os breaks não serão cobrados a parte, por que as emissoras estão migrando pra TV digital?
Em tempos onde a visão de investimento é sempre de curto prazo, a pergunta não é nenhum pouco boba.
Estão abertas as inscrições para a 12º curso livre de especialização em marketing direto da ABEMD.
O curso, que eu tenho prazer de lecionar algumas das aulas, é único no Brasil e tem atraído alunos de todo o país tendo formado mais de 350 profissionais.
A idéia do Curso Livre é formar gestores em Marketing Direto. Pessoas que dentro de uma operação saibam para que servem todas as ferramentas e como utilizá-las da melhor forma para empresa.
Durante as aulas os alunos aprendem na teoria e na prática temas fundamentais para ações de Marketing Direto, como canais que podem ser utilizados, life time value, fulfillment, estatística, entre outros.
Início: 04 de março de 2008
Carga Horária: 80hs/aula
Aulas: 3ªs e 5ªs, das 20hs às 22hs
Local: Centro Brasileiro Britânico – Rua Ferreira de Araújo, 741 – 1º andar Pinheiros
Maiores informações e inscrições : clique aqui
Para quem não conhece ainda, tirei uma fotinho da antena de TV digital da Globo na varanda de um amigo. Clique na foto para ampliar. A antena é esta toda colorida, quase no meio da foto. As cores mudam e o projeto é do Hans Donner, ídolo do Foresti e do Bêla.
A antena da TransBurti também aparece na foto, é aquela bem pequeneninha (contando 576 pixels da esquerda pra direita).
Update: a pedidos, a foto maior abaixo (clique para ampliar):
Pesquisa do site Reclame Aqui feita com 10 mil consumidores levantou que 38% dos consumidores que adquiriram produtos pela Web no ano passado não receberam suas mercadorias.
Empresa com maior numero de reclamações no site? Mercado Livre!
Alguma surpresa? Não.
E agora com o Mercado Livre vendendo mídia, a pergunta é: você vincularia a marca do anunciante ao Mercado Livre?
No evento Digital Day da Microsoft que aconteceu nesta última sexta, Jeff Cole – diretor do Center for the Digital Future e PHD pela Universidade da Califórnia – discursou sobre a influência do “digital” sobre meios como TV ou jornal.
Entre outras coisas, Cole falou sobre a tendência da “television moves to down time”, assim como aconteceu com a voz (telefone). Com o modelo de negócio migrando do “desconto em certas horas/dias” para “pacotes de minutos” e com a facilidade de ter o telefone disponível em qualquer lugar, as pessoas passaram a usar o telefone no momento que era conveniente, quando não se tinha nada de melhor pra se fazer. Como no exemplo do palestrante, ligando pra mamãe que mora em outra cidade enquanto está no trânsito ou quando estiver esperando seu vôo no aeroporto e não mais no domingo de manhã quando era mais barato.
Nas primeiras páginas do capítulo sobre TV do meu livro eu falo sobre o Portable People Meter. Abaixo um breve resumo:
Nada é definitivo, mas conversei com 3 das 4 maiores emissoras e todas foram unânimes em dizer que a interatividade de um comercial (TV digital) ficará limitada ao tempo de sua exibição.
Para não desagradar o anunciante que vem em seguida, esta medida pode tornar inviável a maior parte das soluções interativas nos comerciais de 30 segundos.
Pensando alto: até o consumidor entender que pode interagir, pegar o controle remoto e conseguir apertar o botão correto, se passaram – digamos – 10 ou 15 segundos. Lembrando que a interatividade pode demorar outros 5 segundos para aparecer, em um comercial de 30 segundos, restaria ao consumidor 10 ou 15 segundos de brincadeira.
Dá até pra fazer um paralelo desta limitação com os maledetos banners de 12k. Será difícil fazer algo interativo que preste nos famigerados 30 segundos.
Pesquisas e institutos que medem o investimento em propaganda na Internet são importantes para o mercado, mas os números reais são maiores que os divulgados. Isso porque estas pesquisas medem investimento publicitário em mídia, ignorando o que é investido em produção de conteúdo.
Já ouviu falar de Guilherme Zaiden? Faça um teste, pergunte para os seus amigos (publicitários ou não). Aposto que a maioria não deve ter idéia se é jogador de futebol, artista da malhação ou pagodeiro.
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