Acabo de publicar a segunda edição do livro O Marketing Depois de Amanhã. Escrevi este livro porque gostei do resultado de uma aula que ministrei sobre o tema. No Curso de Especialização da Associação Brasileira de Marketing Direto, a pedido do Fábio Adiron, amigo, coordenador do curso, usuário fiel de coxinhas de padaria e do [...]

Preço é relevante? Sim, muito. Principalmente em um país pobre como o nosso. Mas ignorar o resto é, além de ignorância, burrice.
Ao ler um texto do Marinho que me enviaram hoje, soube que:

A pesquisa da Pay-TV Survey (PTS) mostrou que apenas 30% dos domicílios de brasileiros das classes A e B têm TV por assinatura. [...]

Eu morava em Nova York, terminando meu curso de mestrado, mas já trabalhando como frila em uma agência de propaganda no departamento de internet. Com a proximidade do fim do curso, me propuseram contratação. Ponderei os prós e contras de ficar nos Estados Unidos por tempo indeterminado, contratado por uma grande agência, mas pensei na [...]

Em uma apresentação sobre TV digital que eu fiz surgiu uma pergunta: Se o investimento é alto e os breaks não serão cobrados a parte, por que as emissoras estão migrando pra TV digital?
Em tempos onde a visão de investimento é sempre de curto prazo, a pergunta não é nenhum pouco boba.

Talvez o fato mais marcante de 2007 para o nosso mercado tenha sido a Lei da Cidade Limpa, que para espanto de alguns e tristeza de outros, pegou. Pegou em um país que não costuma ligar muito para essa coisa de lei. Pegou e - para enfraquecer o discurso de alguns - foi acolhida e [...]

Fui assistir Al Ries no evento “O Poder da Segmentação - Atingindo Quem Importa” hoje cedo.
Ries é um tiozinho simpático, carismático e com voz agradável. Três qualidades que eu não terei nunca. Apesar disso, não consigo simpatizar com ele por um único motivo, ele é um destes gurus que pregam o guruzismo.
Com guruzismo quero dizer [...]

Novas tecnologias costumam ter um pico de atenção e carregar um entusiasmo exagerado. Internet foi assim (vide bolha) e TV digital mostra não ser exceção. Não que o tema não seja importante ou não tenha potencial para mudar o mercado, mas muito do que se alardeia pode acontecer somente daqui uns anos.

Eu costumo bradar que não existe um único serviço que preste no Brasil. E acredito que o principal gargalo para o aumento de vendas destes serviços não é preço, nem praça e - muito menos - promoção. É produto.

Podemos dividir as iniciativas de IPTV em dois tipos. As que usam infra própria e as que usam infra de terceiros.
Com infra própria eu quis dizer as operadoras de telecomunicações (Telefonica, Telemar, etc.) que passam um cabo até a casa do consumidor assinante. Com infra de terceiros quero dizer o serviço que está na Internet [...]

Semana passada saiu na Ad Age uma interessante matéria sobre a CNN. A frase de efeito do texto - “I worry about CNN more than I do about CNN.com.” - foi proferida por Richard Parsons, CEO da Time Warner.
A preocupação vem da queda da audiência (veja o gráfico) e conseqüentemente seu faturamento. Enquanto o faturamento [...]