12Nov07
Nada é definitivo, mas conversei com 3 das 4 maiores emissoras e todas foram unânimes em dizer que a interatividade de um comercial (TV digital) ficará limitada ao tempo de sua exibição.
Para não desagradar o anunciante que vem em seguida, esta medida pode tornar inviável a maior parte das soluções interativas nos comerciais de 30 segundos.
Pensando alto: até o consumidor entender que pode interagir, pegar o controle remoto e conseguir apertar o botão correto, se passaram – digamos – 10 ou 15 segundos. Lembrando que a interatividade pode demorar outros 5 segundos para aparecer, em um comercial de 30 segundos, restaria ao consumidor 10 ou 15 segundos de brincadeira.
Dá até pra fazer um paralelo desta limitação com os maledetos banners de 12k. Será difícil fazer algo interativo que preste nos famigerados 30 segundos.
03Nov07
Novas tecnologias costumam ter um pico de atenção e carregar um entusiasmo exagerado. Internet foi assim (vide bolha) e TV digital mostra não ser exceção. Não que o tema não seja importante ou não tenha potencial para mudar o mercado, mas muito do que se alardeia pode acontecer somente daqui uns anos.
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03Oct07
É muito difícil fazer previsões, principalmente sobre o futuro. Esta frase é de Niels Bohr, Nobel de física. Futurologia é algo ingrato, mas esta dificuldade não nos impede de fazer algumas projeções.
E imaginar o impacto da TV digital no Brasil é bem interessante, mesmo se levarmos em conta algumas de suas influências indiretas.
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20Aug07
O possível impulso da TV digital na venda (e uso) de DVR (gravadores de vídeo digitais como o TiVo) no Brasil costuma atrair dois tipos de comentários:
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22Jul07
Invariavelmente em minhas palestas, sempre tem alguém fazendo a mesma pergunta. Quando eu acho que essa ou aquela tecnologia vai pegar. Pode ser TV digital, RFID, mobile marketing, computação ubíqua ou qualquer outra.
Não dá para ignorar o fato que é muito complicado fazer previsões, pois novas tecnologias têm muitos obstáculos técnicos, legais, culturais e mercadológicos. Gurus prevêem com facilidade essas coisas porque vivem do glamour de previsões catastróficas que nunca são confrontadas no futuro.
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20Apr07
A maior propaganda que se faz a respeito da TV digital é o tal incremento na qualidade visual, com HDTV poderemos ver as rugas e as acnes de estrelas como Cameron Diaz. Ter mais resolução não chega a ser um salto tão grande como da preto e branco pra colorida, mas não deixa de ser uma tremenda mudança.
Mas vale a pena analisar um pouco melhor esta questão. Pra começar, nem sabemos se todas as emissoras irão enviar um sinal com mais resolução. Tudo bem, isso é detalhe, as maiores com certeza terão transmissão em HDTV. Mas o que ninguém comenta é que, “ter capacidade” é diferente de “usar a capacidade” e fazer direito.
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04Apr07
Quando passarmos do sistema analógico para o sistema digital, será possível enviar muito mais conteúdo através do mesmo meio físico. Isso quer dizer que, usando aquela mesma faixa de freqüência utilizada hoje (de 6 MHz), uma emissora poderá enviar mais informação do que um simples canal de áudio e vídeo como faz hoje. Mas será que teremos mais canais?
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19Mar07
Porque é preciso forçar uma transição rápida? Se as emissoras pararem de emitir o sinal analógico em poucos anos, obrigará milhões de pessoas gastarem dinheiro para comprar um box adaptador e continuar vendo TV aberta em suas residências.
Muita gente não se dá conta, mas o ar vale muito dinheiro e é um bem escasso.
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14Mar07
Existiam algumas opções para a escolha do sistema brasileiro de TV digital, as principais eram:
- o sistema norte-americano (ATSC – Advanced Television Systems Committee);
- o sistema europeu (DVB – Digital Video Broadcasting);
- o sistema japonês (ISDB – Integrated Services Digital Broadcasting) e;
- fazer um brazuca tum dum dum ê leiê vamos criar de novo um Pal-M.
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13Mar07
O tema TV digital é acompanhado de lindas promessas que enchem os olhos de marketeiros e publicitários. Interatividade é sem dúvida a mais importante para nós, pois abre um leque enorme de possibilidades para fazer exatamente o que queremos, nos relacionar com consumidores.
Com a TV digital, o consumidor poderá se cadastrar em uma promoção diretamente na TV. Através do T-commerce, poderá comprar a camisola que a artista está usando na novela. Poderá votar no Big Brother. Poderá escolher o final da propaganda, navegar na Internet e muito mais.
E nesta parte que cabe a pergunta, isso vai rolar direito no Brasil?
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