A frase é de Steven J. Heyer, hoje com 55 anos de idade é consultor, mas já foi COO de uma empresa que vende água preta com açúcar e fatura U$ 24 bilhões por ano.
Because in today’s marketing and media environment only
the naive and foolish confuse presence with impact. Presence is easy — impact is [...]

Como todos vocês já sabem, a Guinness lançou o comercial mais caro do mundo. Foram £10 milhões na velha fórmula do dominó. Eu gostei do filme mas achei a ação uma loucura. Nada justificaria 10 milhas em um filme.
Até que deu um estalo, lembrei do post onde comento que a correlação entre conteúdo e veiculação [...]

Talvez tenha virado moda ganhar dinheiro com publicidade. Primeiro foi a Microsoft, agora são as operadoras de celular.
A Blyk - um modelo de operadora de celular baseado em publicidade - oferece 217 SMS e 43 minutos de ligação de voz de graça para quem aceitar receber propaganda em seus aparelhos.
Não é exatamente novo, a Virgin [...]

Mês passado falei que o investimento no meio Internet é maior do que o divulgado. A lógica é simples, assim como em meios tradicionais, a porção que se investe em conteúdo na web não é contabilizada. Acontece que na web não existe uma correlação de investimento, e por isso, em alguns casos o investimento em [...]

É muito difícil fazer previsões, principalmente sobre o futuro. Esta frase é de Niels Bohr, Nobel de física. Futurologia é algo ingrato, mas esta dificuldade não nos impede de fazer algumas projeções.
E imaginar o impacto da TV digital no Brasil é bem interessante, mesmo se levarmos em conta algumas de suas influências indiretas.

Dando seqüência ao post onde falo sobre a falta de correlação entre conteúdo e veiculação que temos na Internet, tem uma metáfora que eu costumo usar que pode ajudar a completar o raciocínio.

Pesquisas e institutos que medem o investimento em propaganda na Internet são importantes para o mercado, mas os números reais são maiores que os divulgados. Isso porque estas pesquisas medem investimento publicitário em mídia, ignorando o que é investido em produção de conteúdo.

Teremos um ótimo teste nos próximos meses. Será o lançamento do filme Tropa de Elite, de José Padilha. Acontece que o filme - dois ou três meses antes do lançamento - já está sendo comercializado por míseros reais em qualquer banquinha de esquina. Isso, sem contar a versão de ótima qualidade que muita gente já [...]

O possível impulso da TV digital na venda (e uso) de DVR (gravadores de vídeo digitais como o TiVo) no Brasil costuma atrair dois tipos de comentários:

Após ler um texto dia desses me animei a escrever sobre produção publicitária para a internet aqui no Brasil, e começo com a mesma pergunta do meio do texto: quando foi a última vez que um site te fez chorar?
A discussão é bem mais ampla que apenas um texto, mas é fato que a nossa [...]