Gostaria muito de dizer que a estrela de 2008 será o mobile marketing, mas não será este ano que ele irá decolar. Tudo bem, serão dados passos importantes para que isso aconteça em 2009. Sistemas de pagamento por celular, a terceira geração trazendo banda larga, serviços baseados em localização do usuário (LBS) e operadoras trabalhando o opt-in em suas bases são bons exemplos disso.
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Precisamos pensar em novas métricas
05Jan08Segundo Jim Nail, vice-presidente de marketing da TNS Media Intelligence e presente no evento do MIT, “precisamos pensar em novas métricas, mas não de meios específicos, e sim do caminho do consumidor, em um projeto integrado da TV ao boca-a-boca. E isso dá trabalho”.
É preocupante ver que até os produtores de conteúdo estão preocupados e nós ainda estamos discutimos apenas a questão da audiência. Jim Nail disse que vai dar muito trabalho. Eu concordo, mas justamente por isso precisamos começar rápido esta discussão.
Portable People Meter
22Nov07Nas primeiras páginas do capítulo sobre TV do meu livro eu falo sobre o Portable People Meter. Abaixo um breve resumo:
O quanto se investe em TV no Brasil?
14Oct07Mês passado falei que o investimento no meio Internet é maior do que o divulgado. A lógica é simples, assim como em meios tradicionais, a porção que se investe em conteúdo na web não é contabilizada. Acontece que na web não existe uma correlação de investimento, e por isso, em alguns casos o investimento em conteúdo pode ser responsável por boa parte da verba.
Engajamento: a nova métrica do marketing
28Aug07
Dentro daqueles milhares de conceitos que aprendemos sobre marketing, um deles diz que o processo de compra é um funil. Baseada no princípio da subtração, essa idéia nos diz que a adoção por uma marca passa primeiro pelo conhecimento, depois consideração, preferência, ação e, enfim, a tão sonhada lealdade. Assim como num funil de verdade, de milhões de pessoas que forem atingidas pela sua comunicação, restarão algumas poucas verdadeiramente aliadas a sua marca.
Métricas
12Jul07O Net/Ratings anunciou sua mudança de métricas passando do tradicional PageViews para o Time Spent. Aqui no Brasil, o Ibope (leia-se Ibope Net/Ratings) já sinalizou ir para o mesmo caminho.
Até agora não consegui achar um único texto que explique melhor o assunto, mas uma coisa ficou clara. Todo mundo parece estar perdido e sem rumo.
Movimentações para um mercado melhor
03Jul07Cava, há tempos estou para escrever um texto pro Coxa e depois de ler o texto do Sergio Mugnaini refleti e resolvi gastar algumas parcas linhas falando do que sei de movimentações para garantir um futuro melhor para o meio internet e para os profissionais nele inseridos / relacionados.
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