Eu morava em Nova York, terminando meu curso de mestrado, mas já trabalhando como frila em uma agência de propaganda no departamento de internet. Com a proximidade do fim do curso, me propuseram contratação. Ponderei os prós e contras de ficar nos Estados Unidos por tempo indeterminado, contratado por uma grande agência, mas pensei na [...]

Mesmo evitando um ou outro assunto de maneira mais direta, o que eu escrevo por aqui são coisas que acredito. Agora, o fato de acreditar nem sempre quer dizer que eu tenha certeza absoluta do que esteja falando.

Saiu o relatório anual do AdvertisingAge sobre o mercado de comunicação.

Prática comum do mercado, agências tradicionais sempre pediram apoio para agências online em concorrências. Para a campanha não ficar perneta, a online colaborava resolvendo parte do briefing e dando um certo brilho na apresentação.
A novidade do momento é ver o movimento inverso. Já tem agência tradicional ajudando agência online a ganhar concorrência.

Este texto começou como um comentário em outro post. Resolvi “oficializar” porque uma opinião que dei em março de 2007 acabou ficando datada.
Na época, falei sobre o principal motivo da resistência ao meio Internet dentro das agências tradicionais:
Não é por medo, nem ignorância como bradam alguns. É porque evoluir significa dar um tiro no joelho [...]

Que eu não sou normal os mais próximos já sabem, mas trago aqui uma pequena prova (clique para ampliar). Quando bebê, só tinha cabelo em cima, quase nada dos lados. Um moicano alguns anos antes do movimento punk copiar o corte secular. Em duas décadas e alguns carnavais depois a coisa se inverteu. Bastante [...]

Vale a pena ler sobre a participação do Marcelo Serpa na Semana da Criação, falando de temas importantes e que já foram tratados aqui no coxa como o risco das leis para o nosso mercado, a importância dos contadores de história, o vídeo “amador” que virou sinônimo de viral e solução simples e barata, o [...]

Eu adoro posts porque não são artigos ou colunas. São manifestações.
Então, gostaria de saber onde está o erotismo da comunicação?
Esta pergunta não é uma crítica. Como eu disse, é uma simples manifestação da busca pelo prazer. Esqueçam as malditas concorrências, o novo lançamento da apple, os grupos de estudo e a mudança tributária.
Onde está o [...]

Tive um bom almoço com o Juliano Spyer e ele acabou comentando parte do papo em um de seus textos:

….Cavallini explicou que a agência de publicidade é a parte conservadora do negócio e tende a manter o processo da maneira como ele sempre foi feito.
A mudança, ele disse, vem do cliente, que acompanha as tendências [...]

Procuro evitar metáforas, mas se existisse alguma metáfora que unisse a “ponta do iceberg” com “remar contra a maré” seria perfeita para este post. O inútil trabalho de tentar impedir as mudanças (a maré) é muitas vezes feito com agressividade por algumas “lideranças” dentro de agências. Mas bater de frente contra os fatos ou tentar [...]