Uma das boas crônicas do Luís Fernando Veríssimo é uma em que conta sobre um personagem, já não muito novo, que tem duas turmas. A turma “em pé” e a turma “sentada”. A primeira é a dos colegas da mesma idade que, nos últimos tempos só se encontram em velórios e enterros (em pé). [...]

Graças a periodicidade de troca de aparelhos e a rápida evolução destes bichinhos, podemos estimar que em cinco ou seis anos, teremos perto de cem milhões de celulares aptos a navegar na Internet. Contando que o custo do pacote básico de dados deve cair, uma boa parte da população poderá acessar a web via celular.
Porém, [...]

A frase é de Steven J. Heyer, hoje com 55 anos de idade é consultor, mas já foi COO de uma empresa que vende água preta com açúcar e fatura U$ 24 bilhões por ano.
Because in today’s marketing and media environment only
the naive and foolish confuse presence with impact. Presence is easy — impact is [...]

Escutei ontem uma frase interessante.
“I hear and I forget. I see and I remember.
I do and I understand.”
Traduzindo isso na linguagem do marketing guruzístico, seria algo como:
“Diga-me e eu esquecerei. Mostre-me e eu lembrarei. Envolva-me e eu entenderei.”
A frase é de Kung-Fu-Tze, mais conhecido como Confúcio.

Fui assistir Al Ries no evento “O Poder da Segmentação - Atingindo Quem Importa” hoje cedo.
Ries é um tiozinho simpático, carismático e com voz agradável. Três qualidades que eu não terei nunca. Apesar disso, não consigo simpatizar com ele por um único motivo, ele é um destes gurus que pregam o guruzismo.
Com guruzismo quero dizer [...]

Eu costumo bradar que não existe um único serviço que preste no Brasil. E acredito que o principal gargalo para o aumento de vendas destes serviços não é preço, nem praça e - muito menos - promoção. É produto.

Pesquisas e institutos que medem o investimento em propaganda na Internet são importantes para o mercado, mas os números reais são maiores que os divulgados. Isso porque estas pesquisas medem investimento publicitário em mídia, ignorando o que é investido em produção de conteúdo.

A tecnologia sempre permeou a vida do marketeiro direto. Do banco de dados a Internet, é quase impossível ver a existência da nossa disciplina sem tecnologia.
Nos próximos anos, algumas não tão importantes como os exemplos citados acima ampliarão nossas possibilidades para criar ações e campanhas. Um bom exemplo é a identificação por rádio freqüência, ou [...]

Dentro daqueles milhares de conceitos que aprendemos sobre marketing, um deles diz que o processo de compra é um funil. Baseada no princípio da subtração, essa idéia nos diz que a adoção por uma marca passa primeiro pelo conhecimento, depois consideração, preferência, ação e, enfim, a tão sonhada lealdade. Assim como num funil de verdade, [...]

A propaganda na TV chama sua atenção, você já conhecia os personagens porque leu em sua revista preferida. Que espertos estes publicitários, aproveitaram o fato e logo fizeram um comercial. O que você não sabe é que o fato também havia sido fabricado pela agência.
Mas se a matéria que você leu era de cunho jornalístico [...]