Prática comum do mercado, agências tradicionais sempre pediram apoio para agências online em concorrências. Para a campanha não ficar perneta, a online colaborava resolvendo parte do briefing e dando um certo brilho na apresentação.
A novidade do momento é ver o movimento inverso. Já tem agência tradicional ajudando agência online a ganhar concorrência.

Este texto começou como um comentário em outro post. Resolvi “oficializar” porque uma opinião que dei em março de 2007 acabou ficando datada.
Na época, falei sobre o principal motivo da resistência ao meio Internet dentro das agências tradicionais:
Não é por medo, nem ignorância como bradam alguns. É porque evoluir significa dar um tiro no joelho [...]

Bem observado pelo Baroni no Ice Cream, a Wired fez um post sobre o que podemos aprender com a indústria pornô. Mas você leu antes aqui

Tive um bom almoço com o Juliano Spyer e ele acabou comentando parte do papo em um de seus textos:

….Cavallini explicou que a agência de publicidade é a parte conservadora do negócio e tende a manter o processo da maneira como ele sempre foi feito.
A mudança, ele disse, vem do cliente, que acompanha as tendências [...]

Eu já defendia o sucesso do iPhone antes (o que não é mérito nenhum) de seu lançamento. Também acho que, graças a usabilidade, ele ajudará a impulsionar o uso da web via celular. Mas além da Apple, outras empresas estão divulgando números (e tudo que é blog replicando sem questionar) com base em ad servers [...]

Uma das coisas que me impressionou na viagem que fiz a Europa em dezembro foi a profundidade. Profundidade de discurso, de diálogo, de abordagem. Nos papos que tive (e não foram poucos), desconsiderando (tá, é difícil…) a diferença sócio-cultural que afasta nosso mercado do primeiro mundo, me chamou a atenção o quanto que tive de [...]

No final do ano passado participei do evento Arena Virtual, organizado pela ESPM. Foi moderado pelo professor Vinicius Pereira (ESPM) e teve também a participação da Suzana Apelbaum (Hello Interactive) e do Vicente Mastrocola (ESPM Digital).
Falamos sobre TV, meios digitais, games, massificação, Second Life e outros assuntos. Enquanto a transcrição completa não vai pro ar [...]

Dia 20 de Févérêro, quarta-feira da próxima semana estarei em Recife para participar da mesa redonda de encerramento do evento “Do briefing aos resultados” organizado pelo UOL em parceria com o Jornal do Comércio Online. Primeira vez na cidade que meu amigo Tas ama e só fala maravilhas.
Parece que é aberto somente a convidados, se [...]

A famosa regra do 1% funcionou durante anos. Anunciantes separavam 1% da sua verba para a web quase como uma religião. E como todo mundo investia 1%, a média era… isso mesmo… 1%.
Em 2007 a média deve ter fechado em cerca de 2,5%, mas a principal mudança não foi o crescimento de 150%, mas o [...]

Pesquisa do site Reclame Aqui feita com 10 mil consumidores levantou que 38% dos consumidores que adquiriram produtos pela Web no ano passado não receberam suas mercadorias.
Empresa com maior numero de reclamações no site? Mercado Livre!
Alguma surpresa? Não.
E agora com o Mercado Livre vendendo mídia, a pergunta é: você vincularia a marca do anunciante ao [...]