Acabo de receber um email pedindo ajuda para recolocação profissional. O autor é taxativo:

…fui contratado na época por causa do meu grande know-how…
…você não conhece ninguém no meu nível (Aposto !)

Eu conheço muito pouco a pessoa em questão para opinar. Conheço tão pouco que nem soube dizer ser ele estava sendo irônico. Enfim, apesar de [...]

Sabe aquela história da Internet dar voz ao consumidor? Então, apesar de ser uma velha ladainha, é disso que se trata o Twitter.
E apenas isso, apesar de não ser pouco. Quer dizer, apesar de importante para caramba, é apenas a evolução do que começou com as Home Pages do Geocities em 95. E que hoje [...]

Acabo de publicar a segunda edição do livro O Marketing Depois de Amanhã. Escrevi este livro porque gostei do resultado de uma aula que ministrei sobre o tema. No Curso de Especialização da Associação Brasileira de Marketing Direto, a pedido do Fábio Adiron, amigo, coordenador do curso, usuário fiel de coxinhas de padaria e do [...]

Grande parte do sucesso de uma campanha deve ser creditado ao anunciante. Óbvio. Ele pede, aprova e depois cobra resultados. Natural que executar corretamente estas tarefas se torna mandatório para obter bons resultados.
Quando faz o pedido, o anunciante direciona a agência com premissas. A veracidade e qualidade das mesmas terá impacto direto no resultado do [...]

A frase é de Steven J. Heyer, hoje com 55 anos de idade é consultor, mas já foi COO de uma empresa que vende água preta com açúcar e fatura U$ 24 bilhões por ano.
Because in today’s marketing and media environment only
the naive and foolish confuse presence with impact. Presence is easy — impact is [...]

Talvez tenha virado moda ganhar dinheiro com publicidade. Primeiro foi a Microsoft, agora são as operadoras de celular.
A Blyk – um modelo de operadora de celular baseado em publicidade – oferece 217 SMS e 43 minutos de ligação de voz de graça para quem aceitar receber propaganda em seus aparelhos.
Não é exatamente novo, a Virgin [...]

Este post é um update do post anterior. Resolvi explicar melhor esta bagunça sobre a palavra impacto. Mas confesso que o texto abaixo é uma punhetação chata que talvez seja um porre para a maioria.
O mantra da mídia é descrito como “cobertura, impacto e freqüência”
Se formos olhar em um dicionário, acharemos vários entendimentos sobre cada [...]

fato 1: a TV continua sendo uma mídia das mais baratas por ter bastante impacto.
fato 2: a TV está cada vez mais cara por ter menos impacto.
As duas afirmações parecem contraditórias mas não são. A pegadinha está no uso de da palavra “impacto”.