Depois de responder mais de mil e quinhentas perguntas no formspring, percebi que existe uma questão recorrente feita por aqueles que estão começando a carreira ou saindo da faculdade. Uma questão que poderia ser resumida assim:
“Eu tenho alguma chance de conseguir um emprego numa agência?”.
Muito já foi escrito e comentado que a crise financeira pela qual o mundo vem passando é na verdade uma crise de ética. Eu gostaria de ampliar um pouco mais essa questão, indo além do lado financeiro, e refletir se os modelos de gestão e a postura dos administradores não acabam por estimular um comportamento não ético nos colaboradores da empresa.
Em tempos de renovação, o dilema do professor é ter que dizer aos alunos para não escutar os mais velhos.
Com toda a falta de humildade do mundo que um blog me permite, recomendei que a discussão do IV Congresso Brasileiro sobre Publicidade focasse em buscar maneiras práticas para integrar as equipes de criação e mídia.
O conselho também podia ser resumido em não perder tempo oficializando o passado, aproveitando a oportunidade única do evento para olhar para frente. Já sabemos que birôs não são legais, repetir isso à exaustão não ajuda. Conseguir resultados será sempre a melhor forma de garantir o que queremos.
Mas foi aprovada no congresso a tese que “a maior eficácia do Planejamento e das Negociações e Compras de Mídia ocorre exatamente no atual modelo brasileiro de Agências de Publicidade, com Mídia e Criação trabalhando integradas”.
Por isso sempre uso a expressão “na minha não humilde opinião”. Se estou falando dos líderes do nosso mercado, aqueles que são reconhecidos pelo histórico, carreira, experiência, maturidade e respeito (mais do que eu, sem ironia), não posso dizer que minha opinião é humilde.
Agora, se eles têm tanta experiência e maturidade (e têm, e continuo não sendo irônico), como defender a humildade deles? Faltou humildade para perceber que não basta sugerir medidas como mudanças nas faculdades ou programas de intercâmbio para andar pra frente.
Novamente, na minha não humilde opinião, perdemos uma oportunidade rara e importante. Como dizem, reconhecer o problema é apenas o primeiro passo.
Uma das boas crônicas do Luís Fernando Veríssimo é uma em que conta sobre um personagem, já não muito novo, que tem duas turmas. A turma “em pé” e a turma “sentada”. A primeira é a dos colegas da mesma idade que, nos últimos tempos só se encontram em velórios e enterros (em pé). A outra é a de jovens com quem ele vai a bares, beber e papear (sentado).
Cada dia que passa tenho ficado mais impressionado com o distanciamento dos profissionais de marketing dos meios digitais. Sei que essa afirmação pode lhe soar estranha uma vez que esses mesmos profissionais geralmente são extremamente antenados com as novidades do mundo.
Não é verdade. Com exceção dos meus colegas que foram gerados profissionalmente dentro de computadores, quase todos os demais parecem estar cada vez mais longe do mundo dos bits e dos bytes, ainda que seus discursos sejam “muderninhos” e seus smartphones tenham tecnologia 3G.
A convite da professora Gisele Jordão (disciplina de Marketing Direto), estarei dia 11 de junho às 19:30 na ESPM para dar uma palestra sobre “Os 10 mitos do marketing viral”.
E a convite do jornalista Tiago Dória, estarei dia 21 de junho às 11:00 na Cásper Líbero para dar a palestra do meu livro e logo em seguida participar da mesa redonda sobre “novas tecnologias para o mundo corporativo”. A palestra faz parte da 2ª edição do seminário Tendências Conectadas nas Mídias Sociais, promovido pelo programa de mestrado da faculdade. O evento é aberto e gratuito. Formulário de inscrição aqui. update: inscrições encerradas.
Dia 26 de maio, farei a palestra do meu livro para os alunos de Pós-Graduação da FMU. Será no prédio da pós (av. liberdade) 20:00 21:00 em ponto.
Ando esquecendo de postar os eventos no blog, para não cometer esta indelicadeza novamente em maio:
A convite de Gil Giardelli Girardelli da Adrenax e Sandra Turchi da Associação Comercial FGV estarei dia 7 de maio às 21:15 na ESPM para dar uma palestra sobre inovação na comunicação digital. É trabalho do Centro de Inovação e Criatividade ESPM.
A convite do professor Douglas Miquelof, estarei na Semana Cientifica de Propaganda e Marketing da FMU. Será dia 14 de maio às 21:00 na mesa redonda sobre Ética na Internet.
Dia 13 a noite, próxima quinta, estarei na ESPM conversando com os alunos da Professora Luna Gutierres. Devo fazer alguma palestra, provavelmente a do segundo livro, já que a palestra do primeiro seria picante demais 
Quem freqüenta a escola e tiver paciência e desejo para me escutar pode pedir pra Luna um espacinho na thurma.
No final do ano passado participei do evento Arena Virtual, organizado pela ESPM. Foi moderado pelo professor Vinicius Pereira (ESPM) e teve também a participação da Suzana Apelbaum (Hello Interactive) e do Vicente Mastrocola (ESPM Digital).
Falamos sobre TV, meios digitais, games, massificação, Second Life e outros assuntos. Enquanto a transcrição completa não vai pro ar no site da ESPM Digital, resolvi pincelar duas interações distintas da platéia para colocar aqui. Segue:
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