Pesquisas e institutos que medem o investimento em propaganda na Internet são importantes para o mercado, mas os números reais são maiores que os divulgados. Isso porque estas pesquisas medem investimento publicitário em mídia, ignorando o que é investido em produção de conteúdo.
Tag archives: buzz
Tropa de Elite
29Aug07Teremos um ótimo teste nos próximos meses. Será o lançamento do filme Tropa de Elite, de José Padilha. Acontece que o filme – dois ou três meses antes do lançamento – já está sendo comercializado por míseros reais em qualquer banquinha de esquina. Isso, sem contar a versão de ótima qualidade que muita gente já baixou nos Torrents da vida.
O consumidor fala mais e é mais ouvido.
01Jul07Chupinhei este post do blog Church of the Customer Blog na caruda.
Eu volto para comentar no final.
Anatomy of the new customer complaint meme
Delivering shoddy service or selling defective products happens, but there’s nowhere to hide from unhappy customers who use social media to highlight a problem you’ve created and refuse to address.
If the story pings its way across enough blogs, the traditional media quickly notice and happily amplify the story.
The latest example is that of CompUSA customer and blogger Terry Heaton who bought a digital camera from a store’s liquidation sale only to find out at home that it was empty box. Let’s recount the series of events:
marketing viral na ESPM
29May07Dia 5, terça feira, estarei na ESPM (Auditório Kotler da Rua Dr. Alvaro Alvim, 123) falando sobre marketing viral. Quem estiver interessado envie um email com o nome para colocar na portaria.
trouxa somos nós
30Mar07O senador Arthur Virgílio, um dos mais influentes no Senado, líder de um partido forte e que melhor representa a oposição, foi feito de idiota por uma campanha de marketing viral. Sabe o que pode virar isso? Uma lei absurda castrando e castigando todo o nosso mercado.
Funciona assim, quando um torcedor faz uma cagada no estádio, o time que tem o mando de campo toma na naba porque não teve capacidade de controlar a segurança dos presentes.
Agora nos resta torcer para que governo e oposição continuem fingindo que fazem um bom trabalho e não usem este acontecimento como mais uma distração dos problemas reais do Brasil.
os 10 principais mitos sobre o marketing viral
08Mar07
Apesar do buzz em cima do viral (trocadalho ridículo), me sinto confortável em falar do tema. Acompanho o tema faz tempo e meu primeiro livro (2001) já falava sobre isso, mostrando cases muito antes do assunto se tornar febre.
O texto abaixo é um copy/paste de um box que preparei para o Meio & Mensagem em dezembro do ano passado. Na verdade ele é estrutura de uma palestra que fiz na ESPM a pedido dos professores de planejamento da escola.
“qualquer publicidade é boa publicidade” ou “falem mal mas falem de mim”
15Feb07
Exemplo é o que não falta, a mulher da boca grande contra o youtube e o aparato do filme Aqua Teen que foi confundido com bomba em Boston são os exemplos mais recentes.
E sempre a mesma discussão, alguns dizem que foi ótimo porque o buzz gerado ajuda a divulgar a marca/produto enquanto outros dizem que o episódio só prejudica a imagem.
Para explicar o que eu acho, vou fazer um paralelo com marketing de guerrilha, até porque, se imaginássemos que o buzz gerado foi intencional, seria examente isso.
Continuar lendo
RSS
