Pedro Silva, Diretor de Relações Externas da Procter & Gamble, disse que “as agências especializadas não conseguem a neutralidade desejada em relação aos meios”.
Enquanto a maré costuma reclamar que são as agências tradicionais que não são media neutral, parece que o Pedro está certo. Ainda no finalzinho deste ano, tem agência digital que continua levando seus clientes para o Second Life, mesmo com a plataforma agonizando.
Quando você tem na platéia atenta e silenciosa um produtor e roteirista de Heroes, o social media Guru do Yahoo, gente de agências como Goodby, Digitas, Wieden e Naked, marcas como Hasbro e Nissan e os principais veículos de TV e Internet você precisa parar tudo e prestar atenção no que pode estar acontecendo. Ah, e lá no meio ainda estão os engravatados da Harvard Business School.
Essa foi a cena que presenciei por dois dias participando pelo Meio & Mensagem do evento “Futures of Entertainment 2”, no MIT (Massachusetts Institute of Technology). Caras que estão no mercado de mídia, entretenimento e publicidade há dez, vinte anos mas ávidos e humildes para ouvir e compartilhar muitas coisas. E poucas delas eram cases. Os futuros em questão giravam em torno de: celular, cultura pop, novas métricas e o peso do fã na perenidade das marcas. E todo mundo de qualquer palestra, dizia que as marcas precisam começar a contar histórias para entrar na história diária de seus consumidores.
No evento Digital Day da Microsoft que aconteceu nesta última sexta, Jeff Cole – diretor do Center for the Digital Future e PHD pela Universidade da Califórnia – discursou sobre a influência do “digital” sobre meios como TV ou jornal.
Entre outras coisas, Cole falou sobre a tendência da “television moves to down time”, assim como aconteceu com a voz (telefone). Com o modelo de negócio migrando do “desconto em certas horas/dias” para “pacotes de minutos” e com a facilidade de ter o telefone disponível em qualquer lugar, as pessoas passaram a usar o telefone no momento que era conveniente, quando não se tinha nada de melhor pra se fazer. Como no exemplo do palestrante, ligando pra mamãe que mora em outra cidade enquanto está no trânsito ou quando estiver esperando seu vôo no aeroporto e não mais no domingo de manhã quando era mais barato.
Nas primeiras páginas do capítulo sobre TV do meu livro eu falo sobre o Portable People Meter. Abaixo um breve resumo:
Talvez tenha virado moda ganhar dinheiro com publicidade. Primeiro foi a Microsoft, agora são as operadoras de celular.
A Blyk – um modelo de operadora de celular baseado em publicidade – oferece 217 SMS e 43 minutos de ligação de voz de graça para quem aceitar receber propaganda em seus aparelhos.
Não é exatamente novo, a Virgin já fez algo parecido e em outros segmentos já tivemos exemplos assim. A Gizmondo, um game portátil lançado em 2005 (que já faliu por outros motivos) fazia a mesma coisa. Se o jogador aceitasse receber 3 comerciais de 30 segundos por dia pagaria mais barato na hora de comprar o brinquedo.
O Sérgio Valente é um dos caras que eu admiro no mercado. Conseguiu reconduzir a DM9 para o sucesso, tanto criativo como empresarial. Também fico a vontade pra falar bem dele porque nas duas ocasiões que tive contato, ele foi super simpático e nada arrogante (o que é legal para um cara do calibre dele). Me recebeu super bem quando eu fui dar uma palestra na DM9 este ano.
Dando seqüência ao post onde falo sobre a falta de correlação entre conteúdo e veiculação que temos na Internet, tem uma metáfora que eu costumo usar que pode ajudar a completar o raciocínio.
Uma pesquisa encomendada pela F/Nazca e realizada pelo Datafolha mostra a banda Calypso como a mais ouvida no Brasil.
A quem possa dizer que o resultado não é exatamente uma surpresa, mas ele é sim. Uma boa olhada na discografia da banda mostra que, tirando raras exceções, os CDs e DVDs da banda são produzidos, divulgados e distribuídos sem nenhuma gravadora.
Invariavelmente em minhas palestas, sempre tem alguém fazendo a mesma pergunta. Quando eu acho que essa ou aquela tecnologia vai pegar. Pode ser TV digital, RFID, mobile marketing, computação ubíqua ou qualquer outra.
Não dá para ignorar o fato que é muito complicado fazer previsões, pois novas tecnologias têm muitos obstáculos técnicos, legais, culturais e mercadológicos. Gurus prevêem com facilidade essas coisas porque vivem do glamour de previsões catastróficas que nunca são confrontadas no futuro.
Já ouviu falar de Guilherme Zaiden? Faça um teste, pergunte para os seus amigos (publicitários ou não). Aposto que a maioria não deve ter idéia se é jogador de futebol, artista da malhação ou pagodeiro.
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