Não preciso vender inovação. Já virou buzzword e já causa até certo asco para alguns que cansaram de escutar a palavra. O post é pra falar sobre experimentação.
Inovar vem de novidade. E se é a primeira vez, de onde buscaremos o histórico para comprovar que a ação vale a pena? Não existe. Podemos nos cercar [...]

Estão abertas as inscrições para a 12º curso livre de especialização em marketing direto da ABEMD.
O curso, que eu tenho prazer de lecionar algumas das aulas, é único no Brasil e tem atraído alunos de todo o país tendo formado mais de 350 profissionais.
A idéia do Curso Livre é formar gestores em Marketing Direto. Pessoas [...]

A Apple divulgou que não vai participar da NAB este ano. Parece ser uma notícia banal, mas pode demonstrar que a indústria de eventos começa a mostrar sinais de que não está em um bom caminho. Não porque a Apple seja importante demais (apesar de ser), mas porque não é a única nesta tendência.
Está ficando [...]

A famosa regra do 1% funcionou durante anos. Anunciantes separavam 1% da sua verba para a web quase como uma religião. E como todo mundo investia 1%, a média era… isso mesmo… 1%.
Em 2007 a média deve ter fechado em cerca de 2,5%, mas a principal mudança não foi o crescimento de 150%, mas o [...]

Pesquisa do site Reclame Aqui feita com 10 mil consumidores levantou que 38% dos consumidores que adquiriram produtos pela Web no ano passado não receberam suas mercadorias.
Empresa com maior numero de reclamações no site? Mercado Livre!
Alguma surpresa? Não.
E agora com o Mercado Livre vendendo mídia, a pergunta é: você vincularia a marca do anunciante ao [...]

Talvez tenha virado moda ganhar dinheiro com publicidade. Primeiro foi a Microsoft, agora são as operadoras de celular.
A Blyk - um modelo de operadora de celular baseado em publicidade - oferece 217 SMS e 43 minutos de ligação de voz de graça para quem aceitar receber propaganda em seus aparelhos.
Não é exatamente novo, a Virgin [...]

Mês passado falei que o investimento no meio Internet é maior do que o divulgado. A lógica é simples, assim como em meios tradicionais, a porção que se investe em conteúdo na web não é contabilizada. Acontece que na web não existe uma correlação de investimento, e por isso, em alguns casos o investimento em [...]

O anunciante paga pela sua inteligência e seu suor, então não importa o que você consome.
Ou o correto seria: o anunciante paga para você ajudá-lo a vender mais, então você tem obrigação de fazer sua parte como consumidor.

O processo de concorrência é o combustível do mercado de comunicação. Movimenta contas e oxigena agências, acelerando processos de contratações, demissões e novas campanhas. Novas campanhas repassam esta energia para produtoras e veículos.
Nos últimos meses, trabalhei para agências e para anunciantes em algumas concorrências e isso me ajudou a entender um pouco melhor como os [...]

Tem uma tirada ótima que escutei ontem, do Oscar Sacoman. Tem cliente que contrata agência como puta, quando o certo seria contratar como médico.