É, vai falta nego. Assim mesmo, escrito errado pra deixar claro que este alerta é uma suspeita baseada apenas na experiência. Estou fazendo como aquele típico caipira que sabe que vai chover porque começou a sentir dor no dedão do pé.
Nos últimos meses, praticamente todas as agências online com alguma importância no mercado tiveram pelo [...]

Mesmo evitando um ou outro assunto de maneira mais direta, o que eu escrevo por aqui são coisas que acredito. Agora, o fato de acreditar nem sempre quer dizer que eu tenha certeza absoluta do que esteja falando.

Saiu o relatório anual do AdvertisingAge sobre o mercado de comunicação.

Prática comum do mercado, agências tradicionais sempre pediram apoio para agências online em concorrências. Para a campanha não ficar perneta, a online colaborava resolvendo parte do briefing e dando um certo brilho na apresentação.
A novidade do momento é ver o movimento inverso. Já tem agência tradicional ajudando agência online a ganhar concorrência.

Este texto começou como um comentário em outro post. Resolvi “oficializar” porque uma opinião que dei em março de 2007 acabou ficando datada.
Na época, falei sobre o principal motivo da resistência ao meio Internet dentro das agências tradicionais:
Não é por medo, nem ignorância como bradam alguns. É porque evoluir significa dar um tiro no joelho [...]

Que eu não sou normal os mais próximos já sabem, mas trago aqui uma pequena prova (clique para ampliar). Quando bebê, só tinha cabelo em cima, quase nada dos lados. Um moicano alguns anos antes do movimento punk copiar o corte secular. Em duas décadas e alguns carnavais depois a coisa se inverteu. Bastante [...]

Stand Up Comedy está na moda. E para quem pensou que o Brasil não poderia ter uma boa safra de comediantes novos, uma surpresa. Um monte deles aparecendo do nada, quase que saindo dos bueiros. Não que sejam novos no riscado, nem que isso tenha acontecido do dia pra noite, mas em um curto espaço [...]

Chegou aquela época do ano. Onde veremos as coisas mais legais que nunca irão para a rua.
E deixo a pergunta: se o mais difícil já foi feito (ter idéias e investir para produzir), porque não virou uma ação de verdade?
Será que é realmente culpa do anunciante que não aprova nada diferente? Ou seria culpa da [...]

A invasão do ambiente digital, a mudança do consumidor e a maneira como ele se relaciona com a mídia requer mudanças nas agências. Falar sobre isso é, como dizem, chover no molhado. Eu mesmo já cansei de falar por aqui. Mas faltou falar um pouco sobre os profissionais. Em outras palavras: como preparar seu time [...]

Talvez este seja o texto mais chato do blog, mas ainda sim achei importante postar para explicar alguns conceitos e algumas diferenças do nosso mercado.
O básico todo mundo conhece. BV de um lado, hora/homem do outro. Fala-se muito sobre o impacto que isso gera na escolha das mídias (a tal falta de neutralidade), mas olhando [...]