Vídeo da palestra que fiz na Cásper, para a Semana de Propaganda.
Tento passar um pouco da minha visão sobre o que está mudando nas agências e o que isso significa para os estudantes de propaganda e marketing.
Talvez seja a palestra menos glamurosa que já fiz. Normalmente sou chamado para falar de novas tecnologias, inovações e tendências, mas é uma conversa franca e direta que acredito ser importante para o momento atual.
E para quem não quer ver minha cara linda, tem o áudio abaixo para escutar ou baixar.
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7 comentários
Devia ter compensado a falta de glamour com uma peruca ruiva…hahahaha
devia ter dado esta ideia antes
Oi Cavallini,
Parabéns pela apresentação! Acho as menos glamurosas sempre as mais interessantes.
Gostaria de levantar alguns pontos que me ocorreram. Pode ser?
1)3a. fase das grandes agências
As notícias da rádio-pião afirmam que mesmo depois da integração on/off das grandes agências no Brasil, o digital ainda participa como parte coadjuvante no planejamento das ações de grandes clientes. Essa info procede?
2)Gestão das agências
2a)
A pulverização da produção das campanhas digitais (com produtoras e outros parceiros específicos) juntamente com a mudança do perfil do publicitário digital,pode enxugar a estrutura das grandes agências atuais?
2b)
Com a mensurablidade e consequente tailoring das acões digitais, podemos prever que o sucess fee, pode virar o padrão de investimento dos clientes num futuro próximo?
3)Midia
Você não acha que realmente as agências precisam encontrar o âmago da existência/utilidade de cada uma das novas mídias, ou pelo menos utilizá-las corretamente? Pela minha impressão, estamos apenas adaptando o conteúdo e adicionando algumas nuances diferenciadas na interação, o que consequentemente leva a um impacto fraco. Esse fato pode estar gerando uma disconfiança no investimento dos clientes nas novas mídias?
Se puder me avisar, caso esteja falando alguma asneira, seria legal.
Obrigado!
obrigado Leonardo,
1) nem toda as agencias estao nesta fase, mas das grandes, a maioria esta entrando
tem as que nunca vao entrar nessa fase e tem as que falam que estao mas nao estao, mas ainda assim, acho que o mercado ja comecou a migracao para esta terceira fase.
lembrando que o fato delas estarem investindo nisso nao significa que estao tendo sucesso. Na minha opiniao a maioria nao esta tendo sucesso (os porquês disso seria um post gigante, entao nao cabe aqui)
2a) acho que tem espaco para mais gente no mercado (mais intermediarios, novos perfis profissionais, etc.) Nao acho q isso deixara as agencias mais enxutas. As que estao ficando mais enxutas é pq essa tatica é a unica maneira que elas sabem fazer para manter lucratividade. Alem de discordar que essa é a melhor maneira, acho que os motivos da lucratividade estar ficando mais dificil tb é outro (aumento de concorrencia, commoditizacao do setor, etc.). Digitalizacao é apenas uma parte disso, e acho que a menor parte.
2b) todo mundo ama essa historia de success fee, mas na pratica é MUITO dificil estabelecer metas que os dois lados (agencia e anunciante) concordem. principalmente pq comunicacao é apenas um dos itens da formula (tem produto, distribuicao, promocao, etc.)
3) acho. o trabalho no brasil tem sido bem mediano (pra dizer o minimo)
Obrigado, Cava! Depois se pudesse explicar seu ponto de vista acerca da falta de sucesso das agências no digital, seria interessante!
Valeu!
Olá Cavallini, parabéns pela palestra. Entrei para o mercado faz 2 anos ( estou trabalhando no interior de São Paulo) aqui onde as agências ainda usam e abusam do trivial ( TV, jornal, revista e rádio), pois é certeza que no final do mês seu dinheiro estará no banco garantido. Creio que quem está começando necessita de incentivo igual a este de sua palestra, contando a realidade nua e crua e preparando todos os estudantes, independente de onde eles estão, mercado pequeno, médio ou grande mercado, para encarar a realidade, trabalho, trabalho e trabalho. Parabéns, muito esclarecedora e motivadora sua palestra.
obrigado Guiimonteiro, sempre bom receber esse tipo de comentario.