Primeiro pq o tema é antigo: o Daniel Chalfon escreveu um artigo sobre GRP na web em 2001 e o tema morreu.

Segundo: pelas n razões já mencionadas na matéria da revista.

Terceiro: pq adaptar um meio novo a uma regra criada há decadas atrás? Pq não o contrário: cobrar da TV métricas de vendas ou interação dos consumidores com a marca, por exemplo?

Como adoro discutir métricas digitais, e sempre aprendo um pouco, eu concordo que a visão do Michael é limitada. Facilitar o entendimento das métricas, prejudicando a interpretação das mesmas é um trade-off horroroso.

Porém eu não gosto das métricas de engagamento, porque elas tentam melhorar as métricas digitais, ignorando as "offline ou analógicas" e também se perdem tentando a partir do objetivo ( que é e deve ser o ponto de partida ) em direção ao resultado, já que elas não podem medir as offlines. E ja vi muitas campanhas "bombarem" justamente quando se fazia algo offline em conjunto.

Porém ainda o que é mais complicado que as métricas, ou formas de medir é que realmente o cliente (anunciante) nem sempre tem objetivos claros, ou se permite a chance de errar.

A cadeia de valor que vai dos anunciantes, agências, produtoras, service providers, adservers, portais, redes, veículos, etc etc… tem que sempre mostrar resultado positivo, e o cliente nunca aprende "errando" o que funciona ou não para aquele objetivo específico do produto da marca dele.

Então eu concordo com o seu ponto de vista e resumidamente adiciono : não vamos chegar nunca à um set de métricas digitais ideais ou boas, e sim cada cliente com seus fornecedores tem que criar um histórico de sucesso e falhas para saber o que funciona para eles, de acordo com a capacidade deles de medir, consumir e entender as metricas disponíveis …

Eu nao discordo de vareijista que só olha vendas, eu não discordo de grandes marcas que só olham click, eu discordo da falta de histórico e aprendizado. E acho que a solução é suor, errar, tentar de novo, melhorar e não parar mais.

Mas a Comscore já traz o GRP na simulação de planos (que se formos comparar com a TV devemos comparar com o TRP)