Update: entrevista aqui
Fui entrevistado pela revista HSM Management. Falamos sobre o livro, modelos de negócio, comunicação e muito mais.
A entrevista é de Adriana Salles Gomes, editora-executiva e Jorge Carvalho, coordenador de projetos especiais online.
O papo foi ótimo e rendeu algumas páginas que podem ser vistas na edição de janeiro/fevereiro (a que tem o Michael Porter na capa). Em breve deve ir para o site (só para assinantes).
Para dar o gostinho, deixo abaixo, uma trecho da entrevista.
Como se desenvolve esse espírito empreendedor pró-riscos na comunicação, no marketing, em tudo?
O risco tem de ser entendido de outra maneira. Em vez de ser analisado só pelo lado negativo, como é hoje, deve ser encarado como nos investimentos financeiros, também pelo aspecto positivo. Parece detalhe, mas isso muda tudo. Você aceita correr risco e pôr dinheiro em ações quando a alternativa é pôr dinheiro na poupança, não aceita? As empresas deviam fazer o mesmo. Elas só precisam conhecer o próprio perfil, como o investidor: ela é agressiva, moderada ou conservadora? De qualquer modo, com a internet, o custo da falha ficou muito menor, dá para arriscar mais arriscando menos.
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5 comentários
Sensacional a entrevista. Fez-me pesquisar mais sobre o assunto e a ver nova vida no marketing. Na minha opinião, sua entrevista deixou a matéria ‘Repensando o Marketing’, publicada em Janeiro/10 pela Harvard Business Review brasileira, no chinelo, pela simplicidade e efetividade da comunicação das novas mudanças.
Agora, te sigo no Twitter e lerei seus livros.
Abraços,
Obrigado Gabriela Carneiro. Apesar de ser suspeito, tambem tenho gostado bem mais da revista da HSM do que da Harvard Business Review brasileira.
[...] do Ricardo Cavalini, autor do Coxacreme, à revista SHM. « [...]
Ricardo,
A entrevista ficou muito boa! Parabéns! Não resisti e li seu livro depois de terminar a revista… O que mais gostei de "ouvir" foi a tese de que antes da mídia vem a idéia, sempre baseada no consumidor.
O assunto que você aborda está me ajudando muito em um trabalho que estou começando a desenvolver, cuja pergunta central é: com que velocidade o mercado brasileiro aderirá definitivamente às modernas tecnologias de serviços de marketing (online real time marketing) e, conseqüentemente, deixará de demandar prioritariamente tecnologias já conhecidas (marketing de massa) para desempenhar suas atribuições de marketing?
Quaisquer outras sugestões de leitura serão muito bem-vindas. Sou novo no ramo, mas quero muito aprender cada mais sobre como fazer marketing nessa nova era da comunicação.
Desde já, muito obrigado. Jarbas
Obrigado Jarbas, quem sabe voce se anime e le o outro livro agora
O Marketing Depois de Amanhã
Apesar de ter sido escrito há vários anos, ainda está em dia e é um bom complemento para o Onipresente.