Comments on: O preço que se paga

By: Ricardo Cavallini

Ricardo Cavallini — Fri, 18 Sep 2009 10:16:47 +0000

Marcelo Vial, lembrou bem, ela foi dita por um cara de uma agencia digital. Seria mais facil bater no interlocutor para invalidar a frase, mas preferi outro caminho. Concordo que seria bom tirar os entendimentos dos extremistas. Mas o que a frase de efeito faz é justamente isso, incentivá-los. Sobre as grandes marcas do mundo, estou confuso, usando o ranking da Interbrand as maiores sao:Coca-Cola, IBM, Microsoft, G&E, Nokia, Mc Donalds, Google, Toyota, Intel. Tirando o exemplo do Google, as outras todas investem fortunas em propaganda, boa ou ruim, nao importa.

By: Marcelo Vial

Marcelo Vial — Thu, 17 Sep 2009 23:24:41 +0000

Cava, a meu ver, o contexto da frase não está sendo considerado. Ela foi dita pelo Joe Crump, dono da Razor Fish, uma agência Digital.

E tirando os entendimentos dos extremistas que são sempre desequilibrados, a frase é forte, sim mas é boa: produtos e serviços fodásticos dispensam um grande plano de mídia pois sãorecomendados pelas redes pessoais e não pelas midias comerciais = menos $ gasto em midia.

Para refletir: 7 das 10 marcas mais valiosas do mundo fazem pouca ou nenhuma PP (TV Revista e Jornal) e são muito inovadoras.

Abs

MVial

Em tempo: a PP não salva produto ruim? (tenho dúvidas…). Mas certamente ajuda a acelerar a vida útil do produto. Daí a sua importância e valor.

By: Schrappe

Schrappe — Fri, 11 Sep 2009 19:23:43 +0000

Olha, urgente, mas urgente mesmo é que se inove no varejo. Não dá para aguentar mais comerciais "Casas Bahia-style", que pululam em nossa televisão e irritam os telespectadores até dizer chega. Esta publicidade é altamente indesejável. E já começo a colocar sua eficácia em cheque porque está ficando tudo igual. E tem mais, quando começa a seção de varejo eu mudo de canal ou desligo a televisão porque acho o conteúdo ofensivo. Imagino não ser o único. Comercial em horário nobre na TV aberta virou camelódromo, feira livre, algo irritante e que todo mundo e qualquer um faz.

By: Mauricio R. Gouvea

Mauricio R. Gouvea — Thu, 10 Sep 2009 19:12:11 +0000

Sem dúvida que é falta de ética e arrogância, mas isso não é exatamente uma novidade na propaganda. Agora engraçado mesmo é a imagem do post (eu sei que é apenas para ilustrar o post, ok?) mostrando essa frase justamente num outdoor.

abs

By: Elcio Fernando

Elcio Fernando — Tue, 08 Sep 2009 00:33:40 +0000

A propaganda é uma ferramenta, e como tal, tem suas características e limitações. Os empresários e profissionais devem pensar em desenvolver uma filosofia de marketing, que atinja toda a empresa e por consequência o seu stakeholder, e não somente procurar soluções milagrosas para suas dificuldades.

Abraços a todos.

By: Cesar Senatore

Cesar Senatore — Wed, 02 Sep 2009 17:00:38 +0000

É natural do ser humano desenvolver argumentos para justificar sua existência.
Seus custos.
Suas festas.
Seus prêmios.
Uma vez me falaram que se simplificássemos ao máximo nosso mercado sobrariam poucas vagas, pois nosso trabalho por si só é o fim de um longo caminho que começou lá atrás quando alguém resolveu empreender e lançar um produto.
Esperando um retorno.
Ou seja, é uma aposta, um risco.
E nosso mercado apostou em outras variáveis que não somente a remuneração pelo trabalho desenvolvido, ao vender uma coisa e querer cobrar / ganhar em outra.
E isso todo mundo sabe que não dá certo.
Agora, com os questionamentos, a crise, fica mais díficil [ou a sensibilidade diminui] justificar o vazio, do fazer por fazer.
Mas tem muita gente que consegue mostrar o valor [não o preço] do seu trabalho e a vida segue.

By: Paulo

Paulo — Tue, 01 Sep 2009 23:10:59 +0000

Propaganda boa não salva produto ruim mas gera compra, não recompra. O consumidor não vê a promessa atendida e não volta. Mas acho que esse lance de propaganda convencional e agências, tem que pensar no modelo, é um modelo campeão. Você cria uma campanha e a partir daí tudo o que sai da agência é cartinha de aprovação de mídia em word. E fazem muito dinheiro com isso. Daí me responde, quem quer ser criativo com novas mídias, ter toneladas de trabalho e ganhar 10% do que ganham hoje.

Mas coisa por coisa, mídia de massa funciona muito bem se o produto é popular.

By: Thiago Anselmo

Thiago Anselmo — Tue, 01 Sep 2009 11:18:22 +0000

Concordo e tem uma fraze do Gfortes que colocou bem um ponto importante: "O produto já foi vendido, e muito bem vendido, pela imprensa, pelos blogs e por nós no twitter".

Um produto quando é inovador e atinge/contagia as demandas, o buzz depois disso é algo quase que certeza e impossivel de parar, daí o advento das mídias sociais ajudando absurdos na divulgação e aumento de consumo. A imprensa agora tem se mostrado um resultado dos hypes em medias sociais, como uma consequência "Olha cumpadi.. isso saiu no jornal e no Fantástico, então esse negócio de Twitter deve fazer sucesso mesmo".

Agooora, quando se trata de um produto (independente de ser bom ou não) que não traz tanta inovação divulgação se faz necessária, um dos desafios é saber escolher quais veículos são os mais adequados para aquela demanda. E quem entende melhor disso senão as agências?

By: Ricardo Cavallini

Ricardo Cavallini — Mon, 31 Aug 2009 20:38:10 +0000

Gfortes, demorou para alguem usar a Apple como exemplo

Alias, voce nao disse isso, mas é muito comum dizerem que a Apple nao faz propaganda pq nao precisa.

Mas a Apple tb faz propaganda, e fez para o iPod e para o iPhone. Alias, um dos melhores comerciais do mundo de todos os tempos é da Apple, veiculado na midia mais cara do mundo, o Super Bowl.

O argumento "quando melhor o produto, menos se precisa de propaganda" é uma falacia. Produtos melhores vendem mais, ponto final. Propaganda bem feita ajuda a melhorar estes numeros.

E propaganda bem feita envolve bom planejamento, boa producao, bom plano de midia, etc.

Boa propaganda nao quer dizer gastar mais, nem menos, quer dizer gastar o que vale a pena para trazer um retorno maior.

By: Gfortes

Gfortes — Mon, 31 Aug 2009 20:02:32 +0000

Minha interpretação da frase _ Propaganda é o preço que as empresas pagam por não saberem inovar _ não é negativa assim.

Concordo que quanto mais criatividade e inovação na criação do produto, menos necessidade de propaganda.

Os melhores exemplos são o iPod e o iPhone. Pensados e repensados para arrebentar.

Quem leu a matéria na Wired sobre os bastidores da criação do iPod e o livro a cabeça de steve jobs, percebe que o cara dizia: "não quero MAIS UM mp3 player". "Não quero MAIS UM telefone celular". O Seu Jobs soube inovar e, não é a toa, que ambos foram capa de todas as revistas e jornais do mundo em seu lançamento.

Precisa fazer propaganda para vender iPhone? Precisa fazer propaganda para dizer que iPhone é bom? Precisa colocar cachorrinho, criança, piadinha etc no comercial de iPhone? NÃO.

todo mundo quer um iPhone. E a propaganda de iPhone é feita pelas operadoras dizendo que custa R$ X e pode comprar na loja tal. O produto já foi vendido, e muito bem vendido, pela imprensa, pelos blogs e por nós no twitter. Basta dizer quanto custa e onde comprar.

Por isso eu concordo com a frase acima, que não é de minha autoria. Quanto mais tempo e criatividade forem gastos na concepção do produto, menos tempo e dinheiro sao necessários na sua comunicação.

abs, Gfortes