Comments on: Anúncio é conteudo?

By: Karin

Karin — Tue, 22 Sep 2009 17:33:13 +0000

Olá, Sr. Cavallini!
Como vai? Recém descobri o seu blog, muito bom. Está no meu “favoritos”, vou acompanhá-lo (descobri-o como indicação do “bem legaus”, outro dos meus favoritos).
Mas, me identifiquei muito com este post – quase não assisto mais tv aberta, e os comerciais na tv a cabo são uma aberração, por sua chatice e constante veiculação (rimou, mas estou com preguiça de pegar meu dicionário de sinônimos e antônimos).
Enfim, me identifiquei com a parte sobre os comerciais porque, de tão irritantes, criei um blog com o principal objetivo de criticá-los. Comento também sobre os comerciais de que gosto, que infelizmente são a esmagadora minoria (uma minoria pode ser esmagadora?).
Será que você poderia dar uma olhadinha, e me dar sua opinião? Afinal, minha mãe, pai, irmãs e amigos gostam, mas seria interessante saber o ponto de vista de um especialista em comunicação.
Se quiser ver, o endereço é: http://sobreotudo.zip.net
Abraços!

By: Alon

Alon — Fri, 21 Aug 2009 10:08:00 +0000

Ontem foi aniversario do Sr. Coxa. Todo mundo dando os parabens aeeeeeeee.

By: 10″ de atenção de 15 de agosto | the worst kind of thief

10″ de atenção de 15 de agosto | the worst kind of thief — Sat, 15 Aug 2009 16:22:21 +0000

[...] Anúncio é conteudo? – anúncio nao é conteúdo. anúncio é relevância. [...]

By: netcetera « Charles Cadé Blog / Comunicação, tecnologia e cultura digital

netcetera « Charles Cadé Blog / Comunicação, tecnologia e cultura digital — Tue, 11 Aug 2009 12:44:35 +0000

[...] Anúncio é conteudo? [...]

By: Achados na web 62 | Ladybug Brasil

Achados na web 62 | Ladybug Brasil — Sat, 08 Aug 2009 13:43:38 +0000

[...] Cavallini diz tudo sobre anúncios. Empresas: [...]

By: Ricardo Cavallini

Ricardo Cavallini — Thu, 06 Aug 2009 18:38:34 +0000

André Chapetta, a solucao deve variar de meio e de veiculo para veiculo, alem do mais, existe um grayscale entre a solucao perfeita e nenhum criterio. Hoje, todo veiculo ja tem criterios, mas eles sao estabelecidos de acordo com o direcionamento politico/economico/moral de cada lugar, quando deveriam tambem ter um componente pensando na experiencia do visitante. E a solucao nao é somente no criterio de "aprovacao" de comerciais, passa tambem pela melhor elaboracao de regras de veiculacao (como frequencia), assim como pensar em novos formatos.

By: André Chapetta

André Chapetta — Thu, 06 Aug 2009 17:52:22 +0000

Ricardo Cavallini, eu acho que o buraco é um pouquinho mais embaixo.

Acredito que a iniciativa do Google em valorizar a qualidade do anúncio funciona muito bem, mas não poderia ser aplicada p/ tds as outras mídias (como a TV a cabo, por exemplo) por um simples motivo:

Está implícito que ao utilizarmos qq serviço de busca para pesquisar sobre determinado assunto que o conteúdo que esperamos encontrar possa (talvez, quem sabe) estar entre entre os anúncios de link patrocinado. O sistema de busca deveria nos retornar um anúncio que satisfaça de alguma maneira a EXPECTATIVA daquele usuário, naquele momento e praquele assunto, certo?

Ou seja, o input pela informação (in)desejada parte da pessoa, surgindo num ambiente de forma contextual.

Então, a pergunta que eu faço é a seguinte:

Essa mecânica é reproduzível em mídias que ainda se valem de marketing de interrupção? De que vale estabelecer critérios para qualificar aquilo que ninguém realmente quer ver? Isso realmente vale a pena?

São questões que me pergunto. “Sony Balls” e “Dolly Guaraná Dolly” mesmo com um abismo de diferença entre eles no fim das contas não são apenas propaganda que interrompem a minha programação?

Enfim, mais belíssimo post

By: Ricardo Cavallini

Ricardo Cavallini — Thu, 06 Aug 2009 14:05:54 +0000

Wilson, a discussao do filtro é muito complexa. Os principais riscos são censura e preconceito.

By: Wilson

Wilson — Thu, 06 Aug 2009 12:16:25 +0000

Fala Cava….
Ótimo post, mas ai vem a dúvida: E os grandes anunciantes como Niely, Dolly entre outros muito cafonas, mas que dão milhões as emissoras? Os anúncios são ruins sob qual perspectiva? Sob a nossa perspectiva? (não ache que eu gosto deles..rsrs).
O incrível é que Niely comprou cotas de patrocinio do BBB por anos e fez sua marca ali quase atingindo Top of Mind em pesquisa! Quando trabalhei com AmBev era cruel ver nas pesquisas de mercado que os consumidores nao tinham mais vergonha em colocar Dolly no carrinho de compras mesmo odiando os comerciais. Nao é porque o cara é pobre que ele merece ver bagaceira na TV isso concordo 100%.

Sinceramente nao sabia que era possivel esse filtro em TV, mas seria o dilema do dilema você nao acha?

Abraço!
Wilson

By: Thiago K

Thiago K — Tue, 04 Aug 2009 18:22:20 +0000

Se eu não me engano o GNT faz alguma coisa no sentido de seleção. Já os ouvi dizendo que selecionam apenas os anunciantes que agreguem valor a marca. Porém já tem um tempo que não acompanho o GNT, então não sei se essa prática ainda está em vigor.

Abs.