Assim como nove entre dez palestras falaram sobre o ARG do Batman, para em seguida fazer o mesmo com o case do Obama, acho previsível dizer que o assunto dos próximos meses será a disputa do Ashton Kutcher com a CNN para ver quem tem mais seguidores no Twitter.
Acontece que isso não tem nada a ver com o Twitter, nem mesmo com novas mídias.
Quando a brincadeira começou, Ashton passou a ganhar seguidores artificialmente, ajudado pela graça da disputa. Não poderemos usar seu número como case, pois agora ele deve estar cheio de seguidores que nem mesmo continuarão usando o Twitter.
É o mesmo que comemorar o número de inscritos daquela promoção lotada de prêmios. O cliente pode até ganhar seu bônus e a agência um tapinha nas costas, mas o mérito é todo da atratividade dos prêmios e do volume de investimento de mídia.
A CNN falou sobre o caso apenas porque o mesmo chamava atenção. Não importando se era oriundo da velha ou da nova mídia. Se Ashton colecionasse latinhas usadas de refrigerante, e estivesse batendo de porta em porta, em uma campanha para angariar um milhão delas, o assunto também teria chamado atenção e muito provavelmente saido em várias emissoras de TV.
Neste caso, não existe velha ou nova mídia, existe a velha simbiose entre os famosos e a mídia. A CNN ajudou Ashton e ele ajudou a CNN. E ambos ajudaram os gurus digitais, já que falar de Obama estava ficando cansativo.
Saber usar a mídia a seu favor é um bom case de RP. Relacionar o caso com mídia velha ou mídia nova é leitura de quem só precisa de um assunto novo.
A minha crítica é contra a empresa de outdoors, mas novamente, isso não tem nada a ver com usar a velha mídia. Pelo contrário, tem relação com não saber usar direito o poder do digital.
Graças a rede digital Lamar, Ashton rapidamente colocou seu anúncio em 1.133 outdoors, mas se a Lamar estivesse preparada, poderia ter oferecido ao ator para mostrar em tempo real, as twittadas que usassem uma determinada hashtag. E se fosse #LamarBillboard, quem sabe a ação não poderia ter saido de graça?
Não foi a CNN que lhe rendeu fama, basta ver seu gráfico de crescimento no Twitter. Aliás, o gráfico parece mostrar que a disputa nem lhe rendeu seguidores suficiente para alterar sua curva de crescimento.
Ainda acho que ter mostrado a bunda da Demi Moore na web lhe garantiu mais seguidores. Maroto, tirou a foto escondido, se ela fosse brasileira conheceria o ditado: “quem tem Kutcher, tem medo” 
Quem pode mostra sua bunda da Demi Moore, quem não pode…. Bem, parece que tem um tal de script rodando por ai. Né não Rosana Hermann?
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10 comentários
o script da rosana hermann mostra a bunda de quem?
Também discordo que essa seja uma briga entre a velha e a nova mídia.
Isso é o que Kutcher quis nos convencer.
E claro que muita gente se convenceu.
Mas não é.
É só a briga por ser famoso, a mesma que levou a Rosana jornatwista a usar o script
Agora, não deixa de ser novo o fato de uma celebridade sair por aí pedindo amigos-no-orkut e mostrando foto do traseiro de sua mulher e …
Que droga.
É isso mesmo o que temos de novo?
Show Cava,
O twitter ainda não tem um modelo de negocio , tem ?
Mesmo eu que não sou tão ativo recebo vários followers todo dia. Não faz muito sentido essa luta por seguidores. Me interesso pelo twitter como "Empresa" mas assim fica difícil de saber quem tem relevância.
Sem falar que foi um embate entre Velha midia com logo e a Velha mídia com cara… Triste.
Dizer ao mundo que você atrai mais audiência que outrem é tão antigo quanto anúncio de veículo de comunicação em publicações do trade. Talvez a novidade aqui esteja no fato de que uma das partes do "embate" seja uma pessoa física. Fora isso, ficou a certeza de que, no Twitter – assim como em qualquer meio – a maior parte dos usos é tão frívola quanto a vida íntima de uma celebridade de Hollywood.
Vale lembrar que @cnnbrk nem era o oficial da CNN, eles compraram depois que a disputa começou.
Eu também concordo que não é um caso de nova e velha mídia. O que me surpreende é o poder que o individuo conquistou. Se a CNN (ou um tabloid magazine tipo Enquirer) publica que a Demi está grávida com um filho de um alienígena parecido com o Bruce Willis, o Ashton pode desmentir imediatamente para mais de um milhão de pessoas. Ainda hoje a Demi estava anunciando o car wash beneficente da filha dela… Aposto que as filas de carros para lavagem darão varias voltas na quadra. Não é sobre mídia nova e mídia velha, é simplesmente sobre o poder, assim como tudo no mundo !
Adriana Baldino, se estamos falando de poder que pessoas comuns conquistaram, concordo
mas se for poder que o Ashton Kutcher conquistou, eu discordo
desculpa a grosseria do exemplo, mas o cara ja come a Demi Moore
se ele liga para qualquer emissora meia boca pedindo pra ser entrevistado, conseguiria falar com muito mais de um milhão de pessoas
claro, o twitter deu mais poder tambem para o Ashton Kutcher, mas ai nao precisamos usar ele como case, afinal, o twitter deu poder pra todo mundo.
Cavallini, sou leitor assíduo de teu blog, mas achei sua análise rasa dessa vez.
A polêmica velha vs nova nõa faz sentido. A frívola busca pela "famosidade"(combo de famoso c celebridade). A (ir)relevância das pautas em torno do Twitter…
Concordo com tudo acima, mas acredito que, para quem já acompanha o Coxa Creme, isso é chover no molhado. Essa percepção mais, digamos, lúcida dos meios de comunicação, já é compartilhada pelos profissionais da área como default.
Para os outros 90% da população mundial, é mesmo velha vs nova mídia. É a capacidade de um cara que mora no cú de judas produzir conteúdo e se tornar relevantes além muito além de suas fronteiras físicas.
*Essa* é uma discussão que gostaria de ver sendo abordada:
- As posibilidades e o modo como são de fato percebidas/apropriadas as novas plataformas de mídia pelo Afegão Médio (leia-se, qualquer um que não seja agência, cliente, jornalista, problogger, prof. de comunicação)
–
Grande abraço!
é rasa sim. diria até obvia.
se nao fosse obvio para mim, nao teria escrito nesse tom
mas andei vendo posts, twiits e comentarios falando sobre a maravilhosa disputa entre nova e velha midia. muitos, de pessoas que visitam este blog.
foi o que me motivou a escrever sobre isso.
ficaria muito feliz se fosse verdade, nao acredito que a visao é compartilhada pelos profissionais da area
e nada nada, ainda torcia pra ver um desenho da demi moore de calcinha, feito pelo wonderfull braga, esse sim, digno de um milhao de seguidores.
siga o @elbragon vc tambem, quem imagina o que ele fará quando conseguir 1 milhao de seguidores