Coxa Creme

Fui assistir o teatro da Turma do Cocoricó com a minha família e fiquei muito feliz com a qualidade do espetáculo. Já éramos fãs da série. Das músicas, das histórias, dos personagens, das vozes. Conteúdo brasileiro de primeira? Não. Conteúdo de primeira, e bem brasileiro. Perfeito.

Mas calma, este não é um post estilo diário, e sim para falar sobre produção de conteúdo. Não que o show seja perfeito. Apesar de muito bom, seria possível apontar alguns problemas. O interessante é que, apesar de fã do trabalho, não fui assistir com muita expectativa.

Eu sabia que o roteiro seria bom, os personagens, as músicas, mas tinha receio da produção. Talvez por preconceito, talvez por ignorância. Mas não é comum ver produção de qualidade no Brasil. Claro que é possível fazer algo muito bom com produções simples. Também é verdade que temos ótimos autores, atores e todo sabor de bom profissional, mas poucos.

Pelo menos não com volume e histórico digno para aumentar minha expectativa em uma peça infantil com bonecos. Nem para um filme, um game, um curta ou qualquer outro tipo de conteúdo que precise de uma produção mais elaborada.

Onde estão nossos contadores de história, profissionais de computação gráfica, técnicos de áudio, maquiadores, iluminadores e outros especialistas ligados a produção de conteúdo? Vivendo de mercados pequenos ou pouco tentadores. Pouco por falta de grana, oportunidade e perspectiva. As novelas da Globo, o triste mercado editorial, alguma coisa de moda, alguma coisa de cinema e — a minha, a sua, a nossa — publicidade.

Não acho que precisamos ser gigantes ou ter dinheiro caindo do céu para produzir bom conteúdo. Nem quero entrar na discussão sobre novelas ou publicidade brasileira ter ou não qualidade. A questão é não ter volume para garantir uma massa crítica mínima.

O mercado de comunicação é pequeno e 30% dele trabalha com telemarketing. Mas quando falo de massa crítica, não se trata apenas de número de profissionais, mas de existir um mercado que justifique sua manutenção e fomentem seu crescimento. Coisas como associações fortes e programas de treinamento para formação mais qualificada e manutenção dos melhores profissionais no ramo ou no país.

Fazendo um paralelo, sabe aquela história do Brasil nunca ter investido em infra-estrutura? Que não adianta ter demanda se não tem energia elétrica para montar novas fábricas. Não adianta abrir postos de trabalho se não existem profissionais qualificados para contratar. Não adianta produzir mais se não tem estrada ou portos pra entregar o produto.

Então, com toda esta discussão sobre agências gerando conteúdo — e entendendo que não estamos falando de filmes de 30 segundos — a impressão que tenho é que existe um gargalo grande a nossa volta.

Podemos especular os motivos, razões e porquês disso. Mas na prática, os outros mercados costumam “emprestar” profissionais e estrutura do nosso quando precisam crescer ou tocar algum grande projeto de produção de conteúdo.

Nas frentes digitais fica bem claro que não temos gente nem para suprir a demanda atual. E agora, se vamos “mudar para melhor servir”, produzindo mais conteúdo, pegaremos emprestado de quem?