Acabo de publicar a segunda edição do livro O Marketing Depois de Amanhã. Escrevi este livro porque gostei do resultado de uma aula que ministrei sobre o tema. No Curso de Especialização da Associação Brasileira de Marketing Direto, a pedido do Fábio Adiron, amigo, coordenador do curso, usuário fiel de coxinhas de padaria e do [...]

Errou feio quem criticou a ação da revista Esquire, por ter lançado em sua edição comemorativa com e-paper na capa.
Teve de tudo, principalmente publicitários fazendo piadinha comparando a ação com um gif animado. Acho importante lembrar que nem todas as ações do mundo têm como objetivo ganhar leão em Cannes. Antes disso, nem tudo é [...]

Grande parte do sucesso de uma campanha deve ser creditado ao anunciante. Óbvio. Ele pede, aprova e depois cobra resultados. Natural que executar corretamente estas tarefas se torna mandatório para obter bons resultados.
Quando faz o pedido, o anunciante direciona a agência com premissas. A veracidade e qualidade das mesmas terá impacto direto no resultado do [...]

Eu defendo o uso da tecnologia em ações de propaganda e marketing. Mesmo quando firula, a tecnologia pode quebrar a resistência e chamar atenção frente ao enorme ruído de informações e propaganda que somos expostos.
Mas os exageros sempre existiram, no começo da década de 90, eram os anúncios que usavam filtros do Photoshop. Uma década [...]

Se todo mundo precisa ser criativo, o que faz a criação? Se todo mundo precisa atender o cliente, o que faz o atendimento? Se tudo é mídia, então não deveria ser um assunto restrito a um único departamento.
O que parece piada apenas demonstra que nesta eterna transição, as nomenclaturas perdem o sentido e tudo acaba [...]

Já percebeu que, quando um mídia é contratado, não se pede para ver sua pasta? Não para mostrar peças, mas mostrar planos, seus cases. Seu portfólio. O que ele fez, por que, qual resultado, etc.

Mas pasta para que, se perguntas operacionais e técnicas são mais práticas e lógicas? Descobrir se o profissional consegue calcular o [...]

Estarei na ESPM nesta quinta, dia 11 de setembro, a partir das 13h30 para participar do Fórum ESPM de Gestão de Contatos com a Marca. Participarei ao lado de Ulisses Zamboni (Santa Clara Nitro) e Marco Bibiano (Google). Sera no campus da Álvaro Alvim, auditório Renato Castelo Branco. Inscrições aqui.

No norte e nordeste existem muitas frutas que a gente nunca ouviu falar. Depois de experimentar alguma, é muito comum fazer associações usando referências conhecidas. Algo como “sapoti é uma mistura de maçã com banana”, “umbu é uma mistura de abacaxi com melancia” ou “cupuaçu tem gosto de limão com maçã”.

Eu não conheço, mas a [...]

A quantidade de empresas que fez burrada no mundo dos jogos é enorme. Apesar da arrogância de subestimar a complexidade desta indústria ser um denominador comum, até as gigantes Sony, Nintendo e Microsoft (as 3 grandes) já deram bola fora.
A Apple, uma das empresas que faz parte desta lista, parece pisar novamente neste mercado com [...]