vamos ser coerentes: nao dá pra ser contra BV e a favor de Bureau.

eu sou a favor do BV e contra o Bureau. Na pior das hipóteses, sou coerente.

Sobre modelo de negocio que ganhe comisssao causando um conflito de interesses? sim, quase todos.

Sua arquiteta ganha mais quando recomenda uma loja mais chique (e mais cara).

Seu dentista ganha mais quando diz pra vc que é melhor tratar canal do que simplesmente fazer uma obturacao.

Se voce pergunta pro seu advogado se vale a pena entrar em um processo, ele sabe que só vai ganhar dinheiro se voce entrar.

Se voce for em uma mae de santo reclamando da falta de dinheiro, acha que ela vai recomendar um gerente de banco?

enfim, conflito de interesse sempre tem. E mesmo que nao tenha, existem tocos e bolas para foder tudo.

Por isso eu digo que sou contra biros e isso nao tem relacao com a questao do BV.

Não entendo que o modelo de birô seja incompatível com a existência do profissional de mídia na agência. No meu entender, o mídia deveria ser o pensador estratégico de toda a mídia. O cliente, de posse das recomendações do mídia e assesorado por ele, vai ao bureau e compra o que está designado.

O que não me parece certo de forma alguma é recebermos um troco (aliás, bota troco nisso… conhece algum ramo de negócio que tenha comissão alta desse jeito?) quando compramos a mídia para o cliente, e cobrarmos nada sobre o que realmente fazemos: criação, estratégia, assessoria.

Faça a seguinte projeção: Imagine-se contratando um arquiteto, e na hora de perguntar o custo do projeto, ele diz que custa uma merreca, mas que ganha dinheiro mesmo é cobrando comissão em cima do trabalho do pedreiro. Você não ia desconfiar daquela escada espiral maluca e caríssima que ele te recomendou comprar?

Sendo bem tosco, profissão que cobra por comissão não presta: é lobista, cafetão, negociador e corretor de qualquer coisa. Não sei de vocês, mas não confio em nenhum deles.

Quando trampei na Euro, juntei as duas equipes, foi uma medida polemica na epoca que hoje todo mundo comeca a dizer que faz sentido.

Agora, se falamos de integrador no papel de unir disciplinas ou off e on (seja la que raios isso tb queira dizer), acho que nao é papel de ninguem, é papel de todos. E acho que ate pode existir "integradores", mas sera apenas uma situacao temporaria. Que nem camisinha, ninguem liga nas preliminares (discurso), é importantissimo durante (e quem nao usa faz cagada) e torna-se inutil e descartavel depois.

E sim, não ter birôs é escancarar o fato da dependência das grandes agências (principalmente) ao BV.

Sobre modelo adequado, não ter birôs é sinônimo da dependência dos BVs?

Fernand: integrador é o que há anos conheço como Project Manager. Mas as agências ainda não sabem desta "revolução" das consultorias e das agências web.

E dizer que o modelo atual é o mais adequado é de um atraso atroz. É o mesmo que dizer que o Brasil é o país mais avançado na publicidade e desconsiderar que modelos de pagamento estão hoje se tornando tão ad hoc quanto a própria noção do que é publicidade.