Dando seqüência no post anterior, só para ficar claro que eu não desdenho a tal “força da blogosfera”. Eu acredito na força da comunicação que é potencializada nas comunidades, comunicadores instantâneos, ferramentas como blogs e várias outras que estão surgindo, como o Twitter.
Mas a força da blogosfera está no seu volume. Volume composto por um grupo tão disforme de pessoas que seria inocente acreditar que é controlado por poucos.
O problema está em categorizar a blogosfera sempre naquela mesma thurminha. Alguns chamam de panelinha, eu prefiro chamar de gangue. Gangue é um grupinho que fica criando escândalo mas ainda não tomou Nescau o suficiente pra ser chamado de máfia.
Se o assunto for realmente quente, ele irá bem além dos limites da thurminha. Além disso, não será necessário a thurminha para disseminá-lo.
A idéia de olhar a blogosfera como um organismo único e centralizado interessa a poucos.
Interessa para alguns blogueiros carentes, que podem se sentir parte de uma gangue.
Interessa para alguns jornalistas da imprensa tradicional, que têm assunto ou motivo para levantar polêmicas ou alguém para botar a culpa de sua decadência.
Interessa para alguns anunciantes, que realizam medíocres ações de post pago como falsa mostra de mídia social, quando na verdade não passam da forma mais ordinária de propaganda.
E, finalmente, interessa para duas ou três empresas que cacifam estes blogueiros para levar algum. Os chefes da gangue. Se autodenominam criativos mas só sabem fazer post pago. Se autodenominam agências mas são apenas redes de mídia.
Seu valor para as agências tradicionais – as que compram este serviço – se deve a dois motivos.
O primeiro, é fazer o handshaking com todos estes “pequenos veículos”. Quem compra mídia sabe a desgraça que é negociar com veículos pequenos ou regionais. Eles não falam a mesma língua, a negociação é pessoal, amadora e como se não bastasse, a forma de pagamento é sempre um estorvo.
Achar blogueiros de acordo com o perfil de cada campanha poderia ser feito dentro da agência, mas ter que pagar toda semana 15 ou 20 veículos não vale a pena. Muitos deles não têm nota fiscal nem empresa aberta, sem contar que não é interessante para a agência ter relacionamento com estas pessoas. O que leva ao segundo motivo.
Lembra quando eu falei dos escândalos? Pois então. Se der bosta, não será culpa da agência, pois ela terá alguém para culpar.
A ironia disso tudo, é que estes blogueiros que se sentem parte da gangue, são apenas putinhas de dois ou três cafetões.
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65 comentários
[...] idolatria coletiva que se construiu ao redor do candidato à presidência dos EUA, Barack Obama, e até mesmo a postura de alguns blogueiros que, por causa de um ‘page rank’ alto em seus blogs, p… – talvez inconscientemente – a web do que ela realmente [...]
É isso aí bicho.
Meus sinceros parabens pelo post. Direto e reto.
Abraços
Pensei em escrever um monte de cosa, que concordariam em gênero, número e grau com absolutamente TODAS as suas considerações. Pra simplificar prefiro dizer um sincero, AMÉM!
[...] à mídia tradicional. Como sempre teve aqueles que ficaram tristinhos por não fazerem parte da gangue. Sair em uma revista? Poxa, me coloca nessa! Não dá pra [...]
[...] Cavallini escreveu um ótimo post, Blogueiros ou Putinhas? – pausa para os leitores de 1o Parágrafo irem apra lá xingar o cara. Pronto – O centro da [...]
[...] # Coxa Creme [...]
Continuei o Meme no Wishlist.
Adorei o seu texto, há tempos não lia um artigo de opinião que tenha, efetivamente, opinião. A blogosfera está repetindo algumas chagas que já corroeram o jornalismo convencional – a mais ameaçadora, a criação de uma gangue que se auto proclama “formadora de opinião”, na qual ninguém se critica e ninguém revela exatamente seus métodos.
Ocorre que na mídia tradicional existe, ainda que campenga, um certo controle de mercado, que se reflete nos índices de audiência. Já entre os blogs, as “parcerias”, “trocas de links” e outros mecanismos para inflar artificalmente sua posição em rankings e mecanismos de busca tornou-se um lugar comum (já há até campanhas do tipo “mamãe, quero subir no ranking”). Não por coincidência, é nas primeiras posições dos rankings que encontramos os exemplos mais toscos de blogs: muitos links e banners, pouco conteúdo e nenhuma inteligência.
Mas, sem esquecer o meu lado jornalístico, é preciso deixar alguma polêmica no ar para render Ibope! Você disse na sua matéria que os posts pagos são a “forma mais ordinária de propaganda”. Existe publicidade que não seja ordinária?
Grande abraço!
Cristiano, e aquelas ações “me segue no twitter” então? Pusta coisa deprê.
Ah, sou publiciario (nao tenho orgulha nem vergonha), entao sim, acho que tem publicidade boa e ruim, ordinária e nao ordinaria. Limpinha e sujinha e por ai vai.
[...] A comparação não é nova, mas é sempre bom lembrar quais categorias profissionais costumam dizer que te amam e que você é [...]
Tem blogs que levam de 5 a 15 mil pessoas para um site em um post só e tenho isso comprovado. Logo isso chama a atenção de anunciantes. Não sei qual o problema de usarem este espaço para falar do site do anunciante se forem pagos para isso. Tudo funciona assim na vida.
A globo tem audiência, logo chama a atenção de anuciantes.
Jornais tem um público bacana, logo chama a atenção de anunciantes.
Rádios tem milhares de ouvintes, logo chama a atenção de anunciantes.
Existem blogs com audiência, logo chamam a atenção de anunciantes.
Eu não entendo qual é o problema disso.
Flavio,
nao tem problema quem tem acesso vender espaco publicitario.
Nao tem problema anunciante pagar para veicular anuncio.
Nao tem problema existirem empresas como intermediarios (entre blogs e agencias tradiconais).
Nao tem nenhum problema quando o espaco, no caso, for um blog. Seje ele pessoal ou nao, amador ou nao.
A discussao é outra, estou apenas tentando desmistificar algumas coisas. E talvez vc tenha feito isso melhor do que eu. O cara tem um blog que manda x visitas e tem anunciante que paga por isso. Nada alem disso.
15 mil visitas é muito ou pouco? é caro ou barato?
Quando nego comeca a achar que é mais do que isso, comeca a cometer um monte de abuso e fazer um monte de cagada.
E quando dá cagada, sabe quem tem culpa? todo mundo que esta envolvido: blogueiro, intermediario, agencia tradicional e anunciante.
De todos esses, quanto mais profissional, maior a culpa, neste caso, das agencias e dos anunciantes.
Agora, nao rola achar que é mais moderno que comprar palavra chave no google. Tambem nao rola achar que, comprando meia duzia de “web celebrities”, fazendo post pagos, dando produto como presente ou fazendo dia de princesa iria influenciar percepcao de marca ou comportamento de compra dos visitantes do blog.
Só seria aceitavel chamar isso de “midia social” se for no sentido de “midia que o anunciante escolheu para fazer uma social com o chefe dele”
Empacotar isso com uma embalagem bonita só interessa aos poucos que estao ganhando com isso.
Acredito que o problema seja primeiro dos blogueiros. Se o cara quer vender publicidade em seu blog, então se profissionalize, crie um mídia-kit, abra uma empresa etc.
Depois acredito que o problema seja das agências de “social media”. Muitas só querem saber de entregar um número determinado de cliques, o combinado com o cliente. Daí começam a colocar post pago em tudo quanto é blog que tem uma audiência razoável.
Depois, onde acredito ser o grande problema, é do cliente, que aceita que sua marca apareça em qualquer blog. Eu já vi um post pago em cima de um post que falava de um “picolé sabor buceta” LOUCURA!
Eu duvido que agências comprem espaços em jornal só pensando no número de pessoas que irão ver seu anúncio. O mais importante é o público-alvo. Logo, não adianta anunciar Rolex no “meia-hora” que custa 50 centavos aqui no rio, por exemplo.
Desta mesma forma, não adianta querer anunciar qualquer coisa em blog, tem coisa que vai feder.
O grandioso erro é que a palavra “blogueiro” está na moda, logo falar que tiveram blogueiros participando de sua campanha dá mini-orgasmos em alguns clientes. O cara não quer saber quem estava lá, só precisa saber que são blogueiros.
Recentemente vi blogueiros que nunca ouvi falar na vida em um passeio de barco e tudo pago pela LG para divulgar seu novo celular Renoir. Isso impacta QUEM??
É claro que o blogueiro que não ganha nada sempre irá aceitar ser a “putinha” se sempre houver uns cafetões que pagam, nem que seja um suco e uma paçoca.
Certamente quando o primeiro cara viu uma oportunidade de anunciar pela primeira vez na televisão, devia ter sido um escândalo “como assim interromper o meu jornal preferido??” O que acontece hoje, é que blog é algo muito recente e ninguém ainda descobriu a fórmula que agrada a todos, ou nunca irá descobrir, pois a internet é livre demais. Vai ver se alguém liga pro Faustão falando que ele é uma “putinha”, vendido ou pra mandar enfiar gelol no rabo… ninguém faz.
Durmam com este barulho.
Flavio, isso é consequencia. Blogueiro só vai abrir empresa quando isso for interessante. Isso significa que precisa entrar grana mas tambem que ele seja cobrado por isso.
O mesmo vale para os intermediarios e agencias, vao evoluir quando forem cobrados por isso. O mesmo para os anunciantes. Vao evoluir quando seus chefes (ou a matriz) cobrarem por isso. É uma visao realista minha (que muitos acreditam ser pessimista).
Eu sempre defendi que o agente mobilizador é o topo da piramide. Quem é excecao é pq viu nisso uma oportunidade para se destacar do resto.
Se blogueiro tem saco pra aprender e fazer blog e criatividade pra conseguir acesso, se quer ganhar dinheiro com midia deveria aprender sobre o assunto e pensar em como ganhar grana com isso. Post pago é a formula pronta e facil.
Mas eu nao critico quem esta vendendo banana podre, critico quem recomenda a compra e quem aceita pagar por isso. Principalmente sabendo que a banca de frutas pode oferecer mais do que isso.
Nao importa quem comecou isso, hoje existe gente se prostituindo pq tem gente pagando por isso. Nao isenta ninguem de culpa, estou apenas dizendo que o caminho é o inverso.
Sobre sua equacao de midia, eu ja partia do principio que os blogs escolhidos tinham afinidade com o target, nem levei isso em consideracao.
O planejamento de midia é bem mais complexo do que isso (audiencia e afinidade), e mesmo assim, eu ainda critico a maneira como se tem feito midia hoje (e isso nao é exclusivo nem de acoes em blogs, nem de acoes na web). Aqui no blog ja falei sobre esse assunto algumas vezes, botei varios link neste comment se vc tiver paciencia, e recomendo (fazendo jaba) ler meu novo livro quando sair, é um bom resumo do meu entendimento.
Concordo que blogueiro esta na moda, por isso citei “fazer social com o chefe”, mas discordo quando vc fala sobre blogueiros desconhecidos. Chamar blogueiros conhecidos impactaria alguem? Depende do seu entendimento da palavra impacto. Minha critica esta na efetividade desta influencia e em sua logica, nao na capacidade do blogueiro e sua aparente fama.
Quando vc faz um paralelo a TV, fica claro que nao entendeu meu ponto, ou acredita que estou criticando apenas por preconceito a esta “nova” midia. Mas o que estou dizendo é justamente o inverso, vale para qualquer meio, essa midia é velha. Levar blogueiro pra ter dia de princesa é mais velho que a Internet, acredite.
O que eu defendo é uma nova nova leitura sobre a midia, isso vale para todos os meios. Na verdade, isso vai bem alem dos meios.
[...] aquelas em que ganham, e quando não ganham, criam as suas próprias para ganharem entre suas putinhas. Tags: fail, youpix « Gol do [...]