É difícil, dolorido, leva tempo, e se um número maior de mentes que pensam e conversam sobre o mercado tomarem frente poderemos vislumbrar um futuro mais positivo.

O que não pode é dar ibope pra qquer comentário desenfreado. A internet permite isso mas temos que botar filtro.

E Cava, eu concordo com o ponto do seu texto, mas o ótimo é inimigo do bom.

Sim, sem dúvida. O meu ponto é mais em função dos comentários dos outros do que do seu post.

Agora o caso do iphone no seu post, é incomparável – pra não dizer vergonhoso. Algumas empresas em busca de exposição gratuita na mídia, são oportunistas a esse ponto, aquilo é tenebroso, mas muito mais pela capacidade de manipulação da imprensa do que pela nojeira metodológica do número.

O que vale pra mim é a capacidade do profissional em filtrar com critério qualquer informação de pesquisa, porque nunca teremos uma metodologia esclarecedora, ponto já ressaltado pelo César. O fato de você já ter apontado melhorias que estão ao alcance prático de serem implementadas, é um sintoma positivo da evolução do mercado.

Eu por exemplo, faço o loyalty ranking (disponível no Net view usa) no braço, afinal os números estão disponíveis, basta aplicar a fórmula. Demorei 40 dias pra conseguir o pdf da metodologia, mas fui atrás…. Adoraria ver esse ranking disponibilizado para os assinantes brasileiros, muito mais por catequizar o mercado do que por conseguir "enxergar" o índice… mas o ibope não parece interessado em implementar no Brasil…

Sobre IAB, GRUPO DE MIDIA ou a associação que valha, te garanto. Participei de um encontro com a comissão de pesquisa do grupo mídia junto ao ibope – o desprezo deles em relação a argumentação de uma alteração (naquele evento) sobre o monitor foi decisiva. A coisa resolveu, quando um grupo de 8 VP's ameaçaram suspender a compra, num comunicado escrito, dirigido a deus@ibope – infelizmente nesse país, a coisa se resolve na força, muito mais do que no diálogo.

Não adianta acharmos que está correto, porque não está, mas o mercado é balisado por referências amostrais, que infelizmente insistimos em não absorver no mundo online pelo simples fato de podermos trabalhar de modo mais apurado, acertivo e real – não amostral.

Frustrações não podem ser bandeira corporativa para questionar métodos que de alguma forma movimentam a indústria. Eu não sei quantos aqui sabem, mas a audiência flagrante do FLASH do IBOPE para TV, tem margem de erro de até 3 pontos percentuais – agora imaginem o absurdo, num país onde emissoras como RedeTv e Band por exemplo tem dezenas de programas nessa pontuação !?!?? Na prática, há um índice que diz que podem existir mais de uma centena de milhares de residências assistindo, ou nenhum televisor ligado…

Dai-me paciência… vai ser foda…