Coxa Creme

Anunciante inexperiente no meio digital costuma ter uma única métrica de resultados, e geralmente a mais “simples” de todas. Ou só pensa em pageviews ou só pensa em CPM ou só pensa em CTR. Não liga se os visitantes que vieram da sua ação de mídia não ficaram nem cinco segundos no site, não ligam se eles compraram (ou não) alguma coisa ou muito menos ligam se a abordagem utilizada deixou alguém com raiva da marca.

Tudo bem, faz parte do processo de amadurecimento e até mesmo da importância do meio dentro de cada empresa. Mas deixa de “estar tudo bem” quando a inexperiência junta com a vontade de inovar. Por que não aprender e executar o básico antes?

Podem acabar fazendo como nesta ação, pagando para blogueiros colocarem links pega trouxa. Tipo “vamos fazer uma competição pra ver quem consegue mais cliques”.

A idéia não era incentivar blogs enganarem seus leitores? Ok, mas alguém tinha dúvida que isso iria esculhambar? Alguém ainda não sabe que a palavra “blogueiro” não define mais nada? Que existe o blog do presidente da GM americana e o blog do adolescente do interior de SP. Que tem o blog do Paulo Coelho que faz chover e da Bruna Surfistina que faz gemer.

Blogueiro é que nem corintiano, você pode até estereotipar, mas eles não são todos iguais. As duas únicas semelhanças entre os corintianos são torcer para o timão e achar que mandam no time. Assim são os blogueiros, as únicas coisas que eles têm em comum são usar o mesmo tipo de ferramenta e achar que são donos da blogosfera.

Você pode achar que se trata da velha discussão sobre marketing invisível ou posts pagos, mas não é. O que motivou o post foi o fato do anunciante em questão ser justamente quem mais deveria entender do assunto: o portal Terra.

Empresa que tem não só o dever, mas a necessidade de valorizar a isenção do conteúdo, transparência em ações de mídia e valorização dos cliques.

E neste ponto a discussão já virou outra, igualmente antiga mas que ainda merece ser tratada. A afirmação de alguns que dizem que o meio Internet poderia crescer muito mais no Brasil se não fosse o amadorismo e falta de profissionalismo de muitos que trabalham no meio.

Os grandes portais – o Terra inclusive – sempre foram um ótimo exemplo para o mercado. Mas se até alguém dentro de um portal sério como este comete este tipo de deslize, será que a afirmação não procede?

Talvez o mais fácil seja fazer o que todo mundo faz quando isso acontece. Colocar novamente a culpa na agenciazinha de viral.