Saiu o relatório anual do AdvertisingAge sobre o mercado de comunicação.
Sem novidades, crescimento de digital bem maior que outras disciplinas (26.8 contra 7.5 de advertising e 2.8 de media) garantindo o bom crescimento do mercado.
Os 4 gigantes (Omnicom, WPP, Interpublic e Publicis) abocanham a maior parte (54%) do dinheiro que rola no mercado de comunicação.
Para mostrar o poder de fogo dos big 4, a porcentagem da grana que eles abocanham por disciplina é: Healthcare (74.5%), Public Relations (65.2%), Media (60.1%), Promotion (53.4%), Advertising (51.5%) e Direct Marketing (47.5%).
Como eu disse, até ai, nada de novo. A graça está em uma informação aparentemente sem importância. Em digital, os 4 maiores levam apenas 35% do tutu que esta disciplina recebe.
Onde você acha que estes caras estão vendo oportunidade para crescer?
Leiam os posts antigos, eu não mudei de opinião. Sempre defendi que o combustível foi e sempre será a grana. Gostando você ou não, é isso que move o mundo desde que a primeira profissão foi inventada. Sim, aquela mesma que às vezes confundem com a nossa 
E por grana o cenário era diferente e também por grana agora é outro.
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11 comentários
Sucesso!
E desconfio que isso será feito via aquisições, e não organicamente. Até porque para crescerem aceleradamente, terão que comprar. Há um complicador aí que é a estrutura de agência digital ser muito diferente da estrutura de agência normal. E até agora, as tentativas de colocar mídia digital sob o braço BTL se provaram um fracasso retumbante.
[...] Crise? Onde? Só se for no mercado tradicional, né não? [...]
só precisamos tomar cuidado pois o mercado promocional crescia o mesmo tanto, alguns anos atrás.
bom ponto tomas, qual sera o limite?
Fala Ricardo, tudo certo?
Estive na palestra que deu na ESPM esta semana. Sensacional, aliás, queria saber se pode me mandar aqueles vídeos dos exemplos de novos diplays que mostrou por lá. Queria apresentar isso para o pessoal da redação.
Valeu
Abraço
Edu
Bom que vc curtiu Eduardo, vou tentar achar alguns no youtube pra te mandar.
Cava,
Excelente o post.
Tenho uma pergunta: Será que essa realidade se aplica ao mercado local onde há uma emissora de TV aberta forte o suficiente para abocanhar – sozinha – a maior parte da verba publicitária?
Ale, acho que sao assuntos distintos. Sobre a Globo, vou tratar disso em um proximo post.
A logica (e os inside info que sempre temos) diz que as grandes devem comprar e abrir start-up de agencias digitais. Com mais dinheiro em digital, certamente teremos menos resistencia, mais apoio e mais dinheiro das 4 grandes neste segmento.
Ricardo, e teremos novamente a digital solutions, a onmedia, atmosphere……? ou seja, pega tudo como está hj nas grandes, bota essa camiseta bonita e fizemos o nosso?
sei não, lá vamos nós ladeira abaixo e acima de novo…… emoção de monte!
Hagar, acho que os nomes nao importam. Se fizemos o nosso? Sempre acho que nao fizemos o suficiente. E sobre emocao forte, se o mercado crescer rapido, vale a velha lei do elastico. Emocao garantida.