Saiu o relatório anual do AdvertisingAge sobre o mercado de comunicação.

Sem novidades, crescimento de digital bem maior que outras disciplinas (26.8 contra 7.5 de advertising e 2.8 de media) garantindo o bom crescimento do mercado.

Os 4 gigantes (Omnicom, WPP, Interpublic e Publicis) abocanham a maior parte (54%) do dinheiro que rola no mercado de comunicação.

Para mostrar o poder de fogo dos big 4, a porcentagem da grana que eles abocanham por disciplina é: Healthcare (74.5%), Public Relations (65.2%), Media (60.1%), Promotion (53.4%), Advertising (51.5%) e Direct Marketing (47.5%).

Como eu disse, até ai, nada de novo. A graça está em uma informação aparentemente sem importância. Em digital, os 4 maiores levam apenas 35% do tutu que esta disciplina recebe.

Onde você acha que estes caras estão vendo oportunidade para crescer?

Leiam os posts antigos, eu não mudei de opinião. Sempre defendi que o combustível foi e sempre será a grana. Gostando você ou não, é isso que move o mundo desde que a primeira profissão foi inventada. Sim, aquela mesma que às vezes confundem com a nossa :-D

E por grana o cenário era diferente e também por grana agora é outro.

 

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11 comentários

  1. 1 Nato

    Sucesso!

  2. 2 Ricardo Amaral

    E desconfio que isso será feito via aquisições, e não organicamente. Até porque para crescerem aceleradamente, terão que comprar. Há um complicador aí que é a estrutura de agência digital ser muito diferente da estrutura de agência normal. E até agora, as tentativas de colocar mídia digital sob o braço BTL se provaram um fracasso retumbante.

  3. 3 tomás

    só precisamos tomar cuidado pois o mercado promocional crescia o mesmo tanto, alguns anos atrás.

  4. 4 cava

    bom ponto tomas, qual sera o limite?

  5. 5 Eduardo Vasques

    Fala Ricardo, tudo certo?
    Estive na palestra que deu na ESPM esta semana. Sensacional, aliás, queria saber se pode me mandar aqueles vídeos dos exemplos de novos diplays que mostrou por lá. Queria apresentar isso para o pessoal da redação.
    Valeu
    Abraço
    Edu

  6. 6 cava

    Bom que vc curtiu Eduardo, vou tentar achar alguns no youtube pra te mandar.

  7. 7 Ale Jungermann

    Cava,
    Excelente o post.

    Tenho uma pergunta: Será que essa realidade se aplica ao mercado local onde há uma emissora de TV aberta forte o suficiente para abocanhar - sozinha - a maior parte da verba publicitária?

  8. 8 cava

    Ale, acho que sao assuntos distintos. Sobre a Globo, vou tratar disso em um proximo post.

    A logica (e os inside info que sempre temos) diz que as grandes devem comprar e abrir start-up de agencias digitais. Com mais dinheiro em digital, certamente teremos menos resistencia, mais apoio e mais dinheiro das 4 grandes neste segmento.

  9. 9 Hagar Gantaverdi

    Ricardo, e teremos novamente a digital solutions, a onmedia, atmosphere……? ou seja, pega tudo como está hj nas grandes, bota essa camiseta bonita e fizemos o nosso?
    sei não, lá vamos nós ladeira abaixo e acima de novo…… emoção de monte!

  10. 10 cava

    Hagar, acho que os nomes nao importam. Se fizemos o nosso? Sempre acho que nao fizemos o suficiente. E sobre emocao forte, se o mercado crescer rapido, vale a velha lei do elastico. Emocao garantida.

Comentários em blogs:

  1. 1 10″ de atenção antes de trabalhar - links de 09/05/08 « .:The worst kind of thief:.

    […] Crise? Onde? Só se for no mercado tradicional, né não? […]

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