O discurso do cliente sempre foi igual, ele quer resultado.

Agora, to devendo um post pra falar sobre anunciantes. Eu ja fiz alguns, um inclusive dizendo que é o anunciante que fomenta a evolucao. Mesmo assim, é muito facil cobrar agencias quando a estrutura deles permanece igual a decadas. E’ muito facil cobrar ousadia mas nao aceitar dividir riscos.

pra mim o raciocínio é bem simples (por favor, não estou dizendo que a discussão é inútil, pelo contrário, adoro o tema e quero discutí-lo sempre, mas me afastando e olhando de longe, penso o seguinte).

# empresários: estão preocupados com a rentabilidade do negócio, por isso não investem em desenvolvimento, treinamento, etc para entrar de fato no mundo online. começam a fazê-lo agora pois perceberam que, se não fizerem, se f**** estrupicam.

# profissionais: é muito mais fácil seguir o ritmo (tirando os profissionais diferenciados, como os que discutem, se expõe, acertam e erram) e continuar na off-line, já conhecida e mais “fácil” e também, de quebra, puxam o saco dos chefes (empresários) que só querem rentabilidade.

é meio radical (e claro, por favor, eu vejo a grande maioria assim, mas existem sim muitas diferenças).

é isso. muito obrigado mais uma vez.

Por isso que o texto se manteve no ambito de empresas (e nao profissionais). (assim como este post aqui)

Claro que nao da pra separar uma coisa da outra, principalmente pq a maioria que le o blog pensa em si proprio e nao na empresa que trabalha, mas o texto acima é pretensiosamente voltado para socios e gestores.

eu tenho um pensamento “antigo-atual” em relação a isso (falando especificamente dos profissionais).

acredito que o mais importante não é o meio (on ou off) e sim o resultado que se quer atingir: o consumidor. para atingir esse consumidor, é preciso evoluir como ele evoluí. da mídia off para a on, e de volta para a off, e as duas juntas, e uma de cabeça pra baixo……. o profissional precisa evoluir com o mercado, mas penso que estamos INvoluindo, discutindo coisas que não são as mais relevantes.

eu vejo essa discussão muito como uma disputa de egos entre profissionais e agências que se esquecem de que o mais importante em tudo isso é o consumidor. é fazer com que ele receba a mensagem e intereaja com ela, chegando ao resultado final que nós queremos. o meio não é o mais importante, o consumidor que é.

é claro que toda a discussão das melhores práticas on e off-line, de como melhorá-las é essencial, mas é essencial pois ela irá melhorar a forma como interagimos com o consumidor.

obrigado

Também percebo a tendência do movimento contrário - agências offline ajudando onlines a ganhar concorrências.

Infelizmente a maioria das brasileiras parece caminhar pelo caminho da separação das disciplinas e não da integração.

Sim, há exceções. Uma é a Hello Interactive, que recentemente conquistou todo o “Pote de Ouro” de OdontoPrev vencendo a Publicis na final e outras agências mais tradicionais na 1ª fase.

Fui convidado para colaborar neste projeto como criador “off”, mas na prática toda a equipe trabalhou junto, trocando idéias, referências, casos, planejando etc.
(Pessoalmente, não vejo mais qualquer diferença entre off e on)

Agora, acho que melhor do que agências trocarem tapinhas brilhantes em apresentações de concorrências seria incorporar mais diversidade aos times.
Se as off já incorporaram muitos profissionais on, porque não vice-versa?

É sempre bom lembrar que depois de ganhar a concorrência, tem que entregar…

minha opinião.

Os clientes começam a saber mais de online do que as agências por uma única razão. para os clientes, online é muito interessante (tão interessante quanto as tradicionais), para as agências tradicionais, não. Como no fundo, a maioria das agências tradicionais detém uma parte das online, essa mentalidade se espalha (e só agora começa a mudar).

O cara que é de planejamento, e é um bom planejamento, não se preocupa tanto com o meio que irá passar a mensagem, ele se preocupa com o que é mais importante (o consumidor). E, se a melhor forma de falar com esse cara é através de mídia online, ou off-line, ele só vai descobrir durante o planejamento (e na verdade pra ele não importa tanto, ele irá se desenvolver em qualquer um dos meios).

obrigado

tomás