Na minha opinião as Hot Shops estão conseguindo resultados favoráveis justamente por terem entrado no mercado com outra proposta de negócio – incluindo no modelo de receita e custo operacional.

A minha defesa do texto nao tem relacao com inovacao, mas com mudanca do modelo vigente de comunicacao. Mudar nao é necessariamente inovar.

Mudar o modelo de receita teria impacto consideravel no mercado, mas a inovacao só viria mudando o modelo de negocio como um todo.

Inovação leva tempo e tem custo. A maioria das agências não quer gastar para inovar.

Esperam um cliente abrir o bolso, a partir da iniciativa dele, ou esperam alguém descobrir a novidade e copiam sem parar. Quantas coisas (inúteis, a maioria) foram feitas com realidade aumentada só para as agências afirmaram que estão "inovando"?

faltou falar do planejamento de mídia? não existe tal coisa, rsrsrsrsrsrs.

o que existe, em 90% dos casos é um planejamento de retorno financeiro sobre a mídia do cliente (claro que o retorno que eles medem não é para o cliente, e sim para a agência).

eu acredito em comunicacao, eu acredito em agencias. Acho que é uma questao de adaptacao. E eu acho que as agencias ja estao se mexendo. Se esta mudanca esta lenta demais ou nao, acho que é uma questao de ponto de vista pessoal.

No meu, acho que esta lento demais e por isso vejo uma oportunidade para as que mudarem mais rapido, atendendo melhor nesta nova realidade.

Fantástico o post.

O que me intriga é o fato de que parece (posso estar errado…) que as agências não se incomodam tanto assim com essa pressão e com a demanda vindo do cliente.

Tenho a impressão de que, a qualquer momento, os anunciantes mais avançados vão se dar conta de que não precisam mais de agência, visto que podem se virar melhor sem elas.

E aí? Tô muito errado?

está cada vez mais difícil conseguir coisas novas das agências.

primeiro porque o próprio atendimento complica tudo ao não entender bem o que quer. depois pois o processo de passagem das informações atrapalha ainda mais tudo. e depois porque os próprios criativos ficam em seus altares e se esquecem de inovar (nossa, eu detesto essa palavra). mas é tudo sempre o mesmo, sempre uma adaptação aqui, outra lá … e nada de realmente novo.

mas claro, essa é só a minha opinião.

obrigado