Chegou aquela época do ano. Onde veremos as coisas mais legais que nunca irão para a rua.
E deixo a pergunta: se o mais difícil já foi feito (ter idéias e investir para produzir), porque não virou uma ação de verdade?
Será que é realmente culpa do anunciante que não aprova nada diferente? Ou seria culpa da agência que só apresenta essas coisas para inscrever em Cannes?
Vai ver estas coisas não prestam para nada além de ganhar prêmios.
Pra quem está com saudades, meu último post foi pro blog da Sinc. Veja aqui.
update: só para manter histórico aqui no coxacreme, fiz um copy/paste do post. Abaixo:
A invasão do ambiente digital, a mudança do consumidor e a maneira como ele se relaciona com a mídia requer mudanças nas agências. Falar sobre isso é, como dizem, chover no molhado. Eu mesmo já cansei de falar por aqui. Mas faltou falar um pouco sobre os profissionais. Em outras palavras: como preparar seu time para as mudanças.
Finalmente, depois de muita enrolação, instalei um plugin para deixar o blog mais leve para o acesso via mobile. Continua sendo HTML mas com um template bem mais simples.
Aguardo feedback de vocês.
Talvez este seja o texto mais chato do blog, mas ainda sim achei importante postar para explicar alguns conceitos e algumas diferenças do nosso mercado.
O básico todo mundo conhece. BV de um lado, hora/homem do outro. Fala-se muito sobre o impacto que isso gera na escolha das mídias (a tal falta de neutralidade), mas olhando melhor é possível descobrir outras conseqüências e características destes dois modelos. Apesar de não ser tecnicamente correto, resolvi chamá-los de gestão de receita e gestão de custos.
Eu já defendia o sucesso do iPhone antes (o que não é mérito nenhum) de seu lançamento. Também acho que, graças a usabilidade, ele ajudará a impulsionar o uso da web via celular. Mas além da Apple, outras empresas estão divulgando números (e tudo que é blog replicando sem questionar) com base em ad servers ou relatórios de acesso, cometendo um grave erro técnico.
O Brasil é o país dos especialistas. Aqui todo mundo é especialista em alguma coisa. Será que ninguém percebe que, se todo hardcore gamer for um especialista em jogos, toda prostituta deveria receber um diploma de ginecologista?
Dia 13 a noite, próxima quinta, estarei na ESPM conversando com os alunos da Professora Luna Gutierres. Devo fazer alguma palestra, provavelmente a do segundo livro, já que a palestra do primeiro seria picante demais 
Quem freqüenta a escola e tiver paciência e desejo para me escutar pode pedir pra Luna um espacinho na thurma.
Uma das coisas que me impressionou na viagem que fiz a Europa em dezembro foi a profundidade. Profundidade de discurso, de diálogo, de abordagem. Nos papos que tive (e não foram poucos), desconsiderando (tá, é difícil…) a diferença sócio-cultural que afasta nosso mercado do primeiro mundo, me chamou a atenção o quanto que tive de ser “profundo” ao me apresentar e apresentar a colmeia. O cara não tá interessado no seu portfolio – ele estava quando você marcou a reunião, e já não está mais obviamente porque afinal você está lá na frente dele, ela já viu o que você fez / faz. O que ele quer saber é como você construiu aquilo. Qual foi o ponto de partida. Que profissionais se envolveram no processo. Se existe algum “pulo do gato” ainda desconhecido que você pode mostrar pra ele.
Parem de me pedir recomendações de profissionais cujo requerimento comece com MBA, mesmo que seja apenas “desirable”.
Eu não recomendo MBAs.
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