A famosa regra do 1% funcionou durante anos. Anunciantes separavam 1% da sua verba para a web quase como uma religião. E como todo mundo investia 1%, a média era… isso mesmo… 1%.

Em 2007 a média deve ter fechado em cerca de 2,5%, mas a principal mudança não foi o crescimento de 150%, mas o fato de ter virado – finalmente – uma média de verdade.

Isso porque já existem anunciantes investindo uma porcentagem bem maior na web. O mesmo pode se dizer sobre o crescimento em números absolutos. Enquanto a média de crescimento foi de 40%, alguns anunciantes aumentaram em quase 300% seu investimento em mídia online. Isso sem contar o que foi investido em produção própria de conteúdo.

Nos próximos anos, vários segmentos passarão a investir muito mais em Internet do que a média, podendo até passar dos 15%. Boa parte deste valor não será medido porque as pesquisas atuais medem apenas o investimento publicitário feito em veiculação de mídia, ignorando o que é investido em produção de conteúdo e outras ações diferentes do investimento padrão em veiculação.