Parabéns pelo texto, conheci o blog através do hoje twitter do @carbonell e estou surpreso com a qualidade do conteúdo.

e me perguntei: será que nós, planners e profissionais, estamos preparados? tudo parece lindo na teoria e principalmente quando dá certo, como nesse case alucinante do Heroes que (não por acaso) o Mauricio descreveu…

mas quem vai dar a cara para bater primeiro? quem vai comprar briga com os tantos departamentos de clientes e agências? quem vai arriscar aplicar isso ao planejar a estratégia de uma grande conta da agência?

espero fazer parte do time que arrisca… porque ainda acredito que para mudar o mundo na maioria das vezes a gente tem é que começar com a gente mesmo…

Mas isso só rola pq todo mundo viu que tinha um filao grande pra ser explorado, que as marcas poderiam patrocinar parte do desenvolvimento (que hoje é caro pra caceta) e que isso nao precisaria ser feito de uma maneira grosseira.

Pra isso rolar com as novelas, alguem precisa mostrar interesse antes. Se nós (noveleiros e publicitarios) teremos capacidade pra isso, aí é outra historia.

No caso deste exemplo, não me recordo ter visto nenhuma iniciativa "transmedia" bem sucedida. Creio que o próprio processo é viciado, os autores escrevem para tv, não existe nenhuma preocupação em direcionar conteúdos para outras mídias.

A onda do product placement (ou merchan) que nos vemos acontecer nas novelas é grosseiro, são propagandas óbvias, com uma mínima preocupação em encaixar essas ações no contexto o que deixaria fluir o conteúdo.