Nada é definitivo, mas conversei com 3 das 4 maiores emissoras e todas foram unânimes em dizer que a interatividade de um comercial (TV digital) ficará limitada ao tempo de sua exibição.
Para não desagradar o anunciante que vem em seguida, esta medida pode tornar inviável a maior parte das soluções interativas nos comerciais de 30 segundos.
Pensando alto: até o consumidor entender que pode interagir, pegar o controle remoto e conseguir apertar o botão correto, se passaram - digamos - 10 ou 15 segundos. Lembrando que a interatividade pode demorar outros 5 segundos para aparecer, em um comercial de 30 segundos, restaria ao consumidor 10 ou 15 segundos de brincadeira.
Dá até pra fazer um paralelo desta limitação com os maledetos banners de 12k. Será difícil fazer algo interativo que preste nos famigerados 30 segundos.
RSS
o controle remoto passa a ser o novo mouse e acredito que novas interfaces mais obvias e intuitivas (estou falando do hardware) podem ajudar a reduzir esse tempo de reacao do telespectador… vai ter muito usuario que ateh vai entender o processo todo de como a coisa funciona mas na hora H em vez de clicar o ENTER vai eh mudar de canal por acidente…
Mesmo assim, ganha apenas alguns segundos. Os comerciais interativos que estao sendo feitos nos EUA (como Nike e HP) seriam inviaveis mesmo que o consumidor clique rapido no “red button”.
Mas Cava, não daria para gente assumir que uma vez que o usuário interagiu ele estaria “navegando” em algum layer que se sobrepõe a programação?
Coca, tecnicamente sim, mas as emissoras estao dizendo que vao dar um kill na interacao pra evitar que o consumidor “perca” o proximo comercial.
Acho estranho… Na minha opinião, não faz sentido. Poderia ainda ter a continuação da programação numa telinha tipo PIP (no canto da tela) e manter o cara na interação…
Pra mim tb nao faz sentido, espero que mudem de ideia.
Sentido até q faz… e muito… vc pagaria para veicular seu filme após o filme da Nike? Eu não, nem a pau.
Não consigo ver uma solução… quem sabe aumentar os numeros de breaks e limitar 1 anuciante em cada… boring… mas pode ser uma “saída”.
…amigos…
é só abstrair um pouquinho e tentar entender que uma inserção deixa de ser um comercial por interrupção e passa a ser uma experiência voltada ao entretenimento, à informação ou à educação…
não?
Mauro, acho que a limitaco do tempo continua limitando muito a brincadeira.