(Conheci o Ries ontem. Neste blog.)

E se ler os trabalhos de Porter em estratégia, fica claríssimo que ele traz para a gestão e administração conceitos de Economia Industrial. E marketing FAZ PARTE da gestão estratégica de uma empresa (as famosas 5 forças claramente falam em marketing).

Ries também traz base econômica em sua "teoria" (parte de um ser humano pela ótica behaviorista). Como você mesmo mostra, eram contemporâneos e trouxeram teorias de base economicista. Ries e Porter têm, sim, muito a ver. Mas o Ries de 1981 não é o Ries de hoje, e não é o pai do positioning, mas seu "adaptador", já que o que ele diz é complementar ao Porter.

Outra coisa: Porter fala em posicionamento já em 1978 (em papers) e 1980 (Competitive Advantage). Outros autores já falavam em mercados de nicho antes disso. Ries sintetiza com Trout em 1981. Inclusive, de certa forma, ele contrapõe Porter, ao dizer que o posicionamento é dado pelo consumidor, e não pela empresa. Tudo indica que, sim, eram contemporâneos e portanto compartilhavam o que a academia discutia na época. Não é tão separado como parece querer indicar.

Recomendo a quem estiver boiando a leitura do Safari Strategy (Mintzberg) para uma boa síntese sobre estratégia e a escola de posicionamento.

Mas insisto, misturar Michael Porter com Al Ries… é feio, azedo como limão pequeno como uma cereja.

Deselegante é ele tirar sarro de um monte de campanhas e slogans como se fossem responsaveis pelo resultado de vendas do anunciante.

Deselegante é ele nao deixar ninguem ficar fazendo muita pergunta, talvez porque nas ocasioes onde isso foi permitido, alguem demonstrou pro publico presente que o que ele apresentou nao se sustentava.

Limao com cereja foi o gosto que ficou na boca depois de ter visto a apresentacao de Ries.

Achei seu comentário infeliz, pois demonstra superficialidade de conhecimento, além de ser deselagante.

Se você analisar o trabalho do Michael Porter, perceberá que que ele está calcado em uma adaptação dos conceitos ECONÔMICOS ao mundo estratégico empresarial.

Enquanto Al Ries e Trout, (fanfarronices à parte) trouxeram o conceito de POSICIONAMENTO sob o viés da COMUNICAÇÃO e construção simbólica de marca. São obras contemporâneas e complementares, ninguém chupou nada de ninguém.

Cuidado pois você misturou limão com cereja…

"Marcelo,

Eu estive lá na palestra também e não entendi muito bem essa coisa das marcas nacionais não aparecerem (como o exemplo do aeropoto).

Mas o que me deixou decepcionado mesmo foi o fato de só poderem ter sido feitas 5 perguntas.

Eu tinha saído de casa com a espectativa de perguntar, ou de que alguém perguntasse, sobre aquela afirmação que o Al fez sobre o iPhone, dizendo que ele seria um fracasso de vendas porque era um produto de convergência, argumentando que os maiores sucessos de vendas eram produtos de divergência. Eu queria saber se os mais de 1 milhão de produtos vendidos tinham mudado a opinião dele.

Infelizmente não consegui fazer a minha pergunta. Mas isso pode até ter sido bom. Eu posso ter evitado de ter um sensação como a sua de "não respondeu, não convenceu" ."