O Sérgio Valente é um dos caras que eu admiro no mercado. Conseguiu reconduzir a DM9 para o sucesso, tanto criativo como empresarial. Também fico a vontade pra falar bem dele porque nas duas ocasiões que tive contato, ele foi super simpático e nada arrogante (o que é legal para um cara do calibre dele). Me recebeu super bem quando eu fui dar uma palestra na DM9 este ano.

Aliás, o comparecimento em massa da agência na palestra foi uma das provas que é uma das mais preparadas para os tempos atuais. Não que a minha palestra seja boa, mas o interesse da equipe no assunto já prova muita coisa.

Pois bem, neste post eu usei uma metáfora para explicar como eu vejo o investimento em conteúdo.

A idéia é que a divisão do investimento entre conteúdo e veiculação lembra o mercado de capitais.

Investir em veiculação é conservador. Se você é atendido por uma boa agência, o retorno é garantido, mas será um retorno mediano. Raramente (pra não dizer nunca) você conseguirá um retorno extraordinário.

Investir em conteúdo é mais arriscado, por outro lado, pode trazer um retorno que nenhuma campanha de mídia poderia conseguir. Falo de retorno em audiência ou retorno em impacto, tanto faz.

E quando fui assistir as entrevistas feitas pelo M&M durante o Maximídia, vi o Sérgio usando uma metáfora muito parecida.

Fiquei feliz pra cacete. Grata surpresa. Aliás, surpresa pra vocês também. Acharam que este post seria para puxar o saco do Sérgio e na verdade acabou servindo para fazer jabá da minha não humilde pessoa

Veja o vídeo completo e outras entrevistas na TV Maximídia 2007.