Comments on: O último bastião pode cair

By: cava

cava — Sun, 09 Dec 2007 21:19:37 +0000

Clientes de baixa renda já são maioria nas compras on-line

…A maioria da classe C (29,5%) é de ‘heavy users”, com tempo de navegação superior a dez horas por semana. Muitos acessam a internet do trabalho e de lan houses, febre em bairros populares da cidade –só na favela de Heliópolis (zona sul de SP) há 32 lan houses, segundo a associação de moradores. Segundo a pesquisa, grande parte dos internautas de baixa renda aprendeu a usar o computador antes mesmo de ter um…

By: rapha barreto

rapha barreto — Tue, 09 Oct 2007 22:23:22 +0000

Já que é hora dos derradeiros, posso fazer um também?

Então…. um viva para as ferramentas de mídia, mas só quando elas são usadas com inteligência e com ponderações sobre a vida real, além dos números - criticar o olhar etnográfico, o lado “busão” da vida, mostra uma miopia clássica…. E, como prova do contrário, eu mesmo já fiz uma campanha inteira, de uns 10 milhões, embasado num insight etnográfico, real, na rua, sem NENHUM número…. Um viva para o meu cliente na época, um viva para o meu mídia que teve a sensibilidade de entender que aquilo que defendia era muito, mas muito mais forte do que números.

Pessoas são compostas de emoções e são melhor entendidas dessa forma. Mídia, além dos números, é sensibilidade. Renegar isso é como remar contra um tsunami….

By: cava

cava — Mon, 08 Oct 2007 19:59:50 +0000

Agora que eu vi, o comentário do Barbara vc tirou do meu post no blog do M&M. Virou minha fã mesmo, conforme prometido.

Só pra dar um contra peso, veja o que o Sergio Valente diz sobre isso aqui.

By: cava

cava — Mon, 08 Oct 2007 17:20:01 +0000

Marcio, derradeiro? Duvido.

Eu escutei o comentario do Barbara. Ate postei um comment sobre isso no Blog Sapo de Dentro do M&M que estava fazendo uma cobertura do evento via profissionais do mercado.

Eu nao sou ninguem pra falar do Barbara, mas antes de mais nada, precisamos lembrar que hoje ele é presidente da CBN, conglomerado que controla o Jornal do Brasil, a Gazeta Mercantil, a revista Forbes e a emissora de TV paranaense CNT. Nao quer dizer que o Barbara seja parcial, mas quer dizer que é a opiniao de alguem que preside veiculos.

Que é a opiniao de muitos eu tenho certeza. Agora, opiniao da grande maioria nao é nao, senao o crescimento de investimento no meio internet nao estaria crescendo 3x mais do que na TV.

By: MARCIO OLIVEIRA

MARCIO OLIVEIRA — Mon, 08 Oct 2007 17:05:34 +0000

Se você permitir,já que tirou meu último “comments”, gostaria de fazer o derradeiro post .Quero esclarecer que minha posição não é contra as novas mídias,que você julga ser uma posição antiga e retrógrada e que o “próprio mercado vai alterá-la” .Acho que as novas mídias/tecnologias já estão mudando o jeito de fazer propaganda no Brasil. São fundamentais para atingir certos públicos mais qualificados de forma mais interativa e eficiente.Sua contratação para o departamento de mídia de uma grande agência já é reflexo desse contexto. No entanto, a velocidade e o crescimento das novas mídias serão prejudicadas pela desigualdade e baixa renda do brasileiro .
Quanto a sua opinião : “eu sei que é complicado pra você aceitar este novo cenário, onde as coisas não são mais decididas em cima de software de pesquisa e Excel. Um mundo onde as verdades deixam de ser absolutas e o risco passa a fazer parte do nosso trabalho ”
Discordo .Os riscos podem fazer parte do nosso trabalho mas não dos grandes anunciantes . E os softwares de pesquisa continuarão a ter importância. Ou você acha possível justificar um meio com base no seguinte critério: “um jovem classe C não tem computador, mas gasta toda a grana do “busão” na lan house, é só andar por qualquer bairro de periferia e deixar os números um pouco de lado”.
As pesquisas e as métricas sobre as novas mídias vão surgir naturalmente na medida que esse mercado crescer no país. Os grandes institutos de pesquisa não vão perder dinheiro.
Fecho minha participação com a opinião de um grande mídia do mercado brasileiro, Daniel Barbará : “estamos todos na praia e as novidades se equivalem a um Tsunami. Nesse cenário o melhor seja correr para o morro, onde a segurança é garantida. E o morro são as mídias tradicionais”.Certo ou não, esse raciocínio reflete o pensamento da grande maioria dos anunciantes no Brasil. Apesar dos discursos sobre mudanças, etc certo ou não , o risco não faz parte do mundo corporativo .

By: rapha barreto

rapha barreto — Mon, 08 Oct 2007 15:18:00 +0000

Marcito, só um ponto.
Se a TV tem 60% do bolo publicitário há 15 anos, isso quer dizer que ela não cresceu nada faz 15 anos - estagnou.

Enquanto isso, claro, outros meios, mais diversos e com outras especificidades crescem, muito. Ccomo o poder da internet de permitir as pessoas se relacionarem, opinarem, criticarem, criarem, etc.

Ignorar ou criticar o poder de meios como a internet, mesmo na classe C, é um erro. Tudo bem que apenas 13% acessam diariamente - então, da próxima vez que eu tiver um produto para as classes C/D, eu não invisto ou invisto pouco e específico na internet… Simples! Sem críticas. Agora, se meu produto precisa das classes AB… bom, daí nem precisa olhar números, basta ter bom senso.

Demográfico, psicográfico… nada é excludente.

By: cava

cava — Sat, 06 Oct 2007 13:52:14 +0000

Voce esta enganado Marcio, faz 20 anos que eu escrevo pra revistas. Nao que isso valha alguma coisa (tem um monte de lixo nas revistas), mas isso me fez aprender a nao esquentar com quem discorda das minhas opinioes. No comeco, quando alguem nao entendia o que eu escrevi (como vc) eu fica doido de raiva. Com o tempo aprendi a lidar com isso.

Eu só acho essa discussao chata pra dedeu e nao estou nem um pouco a fim de te doutrinar. Isso é uma coisa que o proprio mercado vai fazer (ou nao). Eu nao sou sua mae, ela que se preocupe com a sua carreira.

Voce tem razao quando diz que este site é visitado pelos meus amigos. Isso nao quer dizer que nao exista discussao, basta ver os comments de alguns posts. Sua presenca aqui também é boa para nos lembrar que um profissional com o seu perfil e seu raciocinio é muito presente no mercado ainda.

Fique a vontade para continuar fazendo seus comentarios, só tome cuidado pra não ficar mais chato do que esta sendo, pois ai sim vou cortar seus comments sem a menor cerimonia.

Ah, e se voce virou minha fã, eu te mando uma camiseta que eu dormi pra voce ficar cheirando durante o dia.

By: MARCIO OLIVEIRA

MARCIO OLIVEIRA — Sat, 06 Oct 2007 05:12:26 +0000

Pois é,vivemos um novo cenário:60% do bolo publicitário concentrado em televisão como a 15 anos atrás.
Difícil deve ser aceitar essa realidade do mercado Brasileiro e quando aparece uma pesquisa comemora os números feito uma criança,números superdimencionadas.Não estou dizendo que o datafolha errou , errado foi sua leitura como postei anteriormente e você não entendeu.
E lógico que o investimento em internet cresce 3x mais: é só 2,5% e a televisão 60%. Não poderia ser diferente.
Não há dúvida que o jeito de fazer mídia mudou e que vai mudar ainda mais, já que novas tecnologias a tornam
muito mais dinâmica e complexa.
No entanto,a internet e as novas plataformas vão demorar para mudar a mídia com a mesma intensidade que mudarão
em outros países mais desenvolvidos.
Tudo isso porque vivemos num país que 90% dos domicílios ganham até R$3.800,00 por mês.
essa opinião é moderna e antenada ?
Essa história de patrão mais antenado e moderno,Dirceu inocente,isso já é uma grande bobagem e não entrarei nesse mérito.Baixo nível.Tosco demais .
Deve ser difícil alguém postar discordando das suas opiniões.Você está acostumado a escrever e
todos seus amigos puxa saco concordar.
Mas agora , voce grande guru do coxacreme ,
ganhaste uma fã .

By: cava

cava — Sat, 06 Oct 2007 03:53:15 +0000

Meu Deus.

Eu falei que que nao ligo pra quantidade?

Qualidade de impacto? O impacto com capacidade de gerar mobilização do consumidor, seja uma reação racional ou emocional. Isso é exclusivo do meio? Claro que não, isso é fruto do trabalho da agência. Do planejador, do mídia, do criativo, do atendimento, de todos.

Eu sei que voce, como mídia, foi formado para trabalhar em cima de pesquisas, de números, de fatos, mas “o impacto que uma marca causa na vida da pessoa nunca vai ser medida claramente por pesquisa”. O autor da frase? Seu patrão.

Agora, será que dá pra vc decidir o que voce acredita? Uma hora diz que a verba destinada a web é mais baixa do que deveria, agora usa o argumento que os deptos de mktg dos grandes anunciantes nao pensam como eu. Pro seu governo, o investimento na web (decidido pelos deptos de marketing) esta crescendo 3 vezes mais rápido que o investimento na TV. Isso quer dizer que a TV nao presta? Claro que não.

Na conversa que eu tive com a poucos meses atras com seu patrão deu pra ver que ele esta muito mais antenado e tem um pensamento muito mais moderno que o seu. Aliás, o grupo que sua agência faz parte também. A plataforma não é o objetivo, a idéia é.

Eu sei que é complicado pra você aceitar este novo cenário, onde as coisas não são mais decididas em cima de software de pesquisa e Excel. Um mundo onde as verdades deixam de ser absolutas e o risco passa a fazer parte do nosso trabalho. Mas não se preocupe, existem muitos mídias que pensam como você, você não está sozinho neste mundo.

Mas enfim, eu desisto. Peço água. Parece que voce nao entende nada o que eu falo. Parece que voce esta cego, surdo e nao ve o que acontece a sua volta. So’ falta me dizer que tambem acha que o Dirceu é inocente.

By: MARCIO OLIVEIRA

MARCIO OLIVEIRA — Sat, 06 Oct 2007 03:13:52 +0000

resumindo :
1: a internet e as novas formas de se comunicar com o consumidor tem seu lugar de importância dentro de um plano de mídia ;
2: o tamanho dessa importância vai depender do produto e do perfil do público potencial ;
3: nas categorias de produtos onde temos os maiores anunciantes do país - higiene pessoal , varejo , bebidas e alimentação - a televisão continua e continuará sendo o principal meio de contato com o consumidor ;
4: em outras categorias ,que possuem um público mais qualificado, a televisão já perdeu seu posto de principal meio de contato;
5: alguns públicitários dão a internet e as novas mídias uma importância maior do que ela deve ter. Essa importância é com base no meio ambiente em que frequentam : trabalho , família e amizade,que obviamente não corresponde a realidade do Brasil .