Ate onde eu conheco, nas regras do CENP (veja aqui), para ser uma agencia é preciso ter uma estrutura mínima de mídia (leia-se equipe especializada em planejamento e compra de midia bem como aluguel de pesquisas).

Entao, nao basta ter uma equipe de midia separada. (nao estou fazendo juizo de valor da sua equipe) Enfim, esta estrutura nao é barata, mas eles tem escalas. Agencias menores podem ter acesso a um pacote mais barato, que é um banco de pesquisa de midia produzido em parceria com o ibope, marplan e ivc.

A discussao do post tem muito mais relacao com a nomenclatura (como cada uma se auto denomina e por que tipo de trabalho estao buscando) do que pela questao legal (certificacao pelo CENP e autorizacao para comprar midia).

A questao é que hoje em dia a separacao entre agencia e produtora é muito nebulosa. Nao se trata mais apenas de "um cria e compra midia, outro produz". Hoje tem muita produtora fazendo servico de agencia e vice-versa.

E, talvez ate por isso, o CENP esteja mais criterioso na hora de certificar novas agencias.

Creio que minha indagação seja pertinente e complementar ao post.

Gostaria de saber como fica a questão do CENP não certificar agências que produzem internamente, seja web sites, áudio ou vídeo?

Eu estou prestes a abrir uma agência com setores de atendimento, criação e mídia independentes. No entanto, possuo também uma sala projetada para gravação de áudio no local da agência com equipamentos de última geração.

Preliminarmente, entendi que esse modelo de negócios não é mais aceito pelo CENP.

É isso mesmo?

Obrigado!

Vc pode até ir na fábrica e comprar um só produto, mas o supermercado pode te oferecer mais variedades, artigos correlatos e muito mais, pela variedade que oferece.

Posso até estar repetindo alguém aqui (não li todos os comments, perdão), mas o que a Agência faz e que a Produtora não faz, mesmo se o cliente contratar a produtora, é pensar no geral.

A Agência pode criar para diversas mídias, formatos e tudo mais. A Produtora pode criar só no nicho específico que ela trabalha.

Não tem como pedir prá minha Produtora de Áudio fazer um vídeo sensacional. A gente sonoriza o video sensacional, mas gravar mesmo, roteirizar e tudo mais, é trabalho da Produtora de Vídeo, que tem na Agência todos os inputs necessários para que a comunicação seja uma só, do vídeo ao áudio, passando pela midia impressa, internet e tudo mais.

Sei lá.

o trabalho com baixa qualidade feito por "Pro-amateur", e neste caso, acho que a maior concorrencia nem vem das agencias, mas de produtoras de fundo de quintal feita por sobrinhos.

E o segundo lado seria uma porcao produtora dentro das agencias, e isso é bastante complicado de julgar, pois com o processo de trabalho mais matricial, comeca a ter logica ter uma parte da producao dentro de casa, por agilidade e principalmente por qualidade.

Sou Produtora de áudio no Paraná, e pelo menos aqui eu percebo que realmente essa confusão é notável. Sei que não estou me referindo ao mercado digital, mas percebo que as próprias agências estão colaborando pra que essa fusão agência/produtora aconteça.

No meu caso por exemplo, que trabalho na produção de áudio, vejo a cada ano diminuir o volume de trabalhos e percebo que algumas agências estão montando suas "próprias produtoras", com equipamentos nem sempre profissionais e estão produzindo seus próprios materiais, e que nem sempre o resultado é satisfatório.

Mas o que estas "agências produtoras" estão fazendo é simplesmente simplificar o processo, ganhar tempo e oferecer um produto com menos custo para o cliente, não se importando se a qualidade será satisfatória ou não.

O problemas está ai. Agência é para atender, comprar mídia, planejar, e produtora, seja de áudio, vídeo, ou digital é pra executar os projetos pré-definidos pelas agências. Embora no meu caso, em alguns casos tenha que refazer praticamente todo o roteiro passado pela agência por estar totalmente fora da realidade.

Resumindo: O caminho é integração entre as duas partes, com respeito, ética, e cada um fazendo o seu papel.

Obrigado

César Inácio

ficaria agradecida.

sobre o Studio Tesla, ainda existe e está muito bem! Convido quem não conhece para dar uma passada aqui pra tomar um café.

abs

Sergio Stefano – Dir. de Criação
http://www.studiotesla.com.br

A agência cria o conceito da marca, produto ou campanha. As produtoras adequam esse conceito para o meio em que são especializadas.

E daí a agência pensa e planeja tudo lindo, mas não produz pois seus custos são "altos".

E a produção vai para quem se submete aos leilões / deptos de "compras".

Não seria esse o grande ponto hoje no mercado? O valor percebido do trabalho?

Agencias que mantem clientes de longa data conseguem manter margem e qualidade, mas começar do zero com concorrência felina do gênero leva quem cobra menos é insustentável.