Pesquisas e institutos que medem o investimento em propaganda na Internet são importantes para o mercado, mas os números reais são maiores que os divulgados. Isso porque estas pesquisas medem investimento publicitário em mídia, ignorando o que é investido em produção de conteúdo.
Não estou criticando, estou apenas fazendo uma constatação. Até porque, seria muito difícil medir o que é ignorado. A divisão entre conteúdo e mídia muda de agência para agência, de cliente para cliente e não passa por veículos, dificultando a auditoria dos valores.
Não estou falando de produção de peças usadas na veiculação de mídia. Este montante também é ignorado nos outros meios, como a TV. Também não se trata de qualquer ação na web, como e-commerce ou provedores de acesso, o assunto aqui é propaganda e marketing. Falo de sites, hotsites, jogos, ferramentas e outras produções de conteúdo que também são (ou deveriam ser) responsabilidade da agência.
Até ações que poderiam ser consideradas ações de mídia não entram na conta por fugir do formato padrão tradicional de banners em portais. Me refiro a campanhas de email marketing, ações de marketing direto, marketing viral, seeding feitos por empresas especializadas na blogosfera e sites de comunidade e ações em blogs. Até mesmo projetos especiais realizados com alguns portais, envolvendo licenciamento de conteúdo ou pagamento de royalties ficam de fora do levantamento.
Em outros meios é praticamente impossível separar uma coisa da outra pois a produção de conteúdo é realizada para ser veiculado, não o inverso. Em web, é mais comum a mídia ser veiculada para suportar o conteúdo. Na maioria das vezes, o objetivo do banner é levar o internauta para o site. Claro, o banner também pode ser usado para awareness, mas é no site (ou hotsite ou outro conteúdo qualquer) que a interação entre consumidor e marca acontecem de verdade.
Diferente de outros meios, na web não existe correlação entre investimento em conteúdo e veiculação. Em alguns virais, o custo de produção pode ser alto e o de veiculação próximo do zero.
Em algumas agências, a maior parte do faturamento de web vem de produção de conteúdo, em outras, de mídia tradicional (leia-se veiculação ou produção de banners em portais).
Nos primeiros anos de Internet, quase toda a verba ia para produção de conteúdo. As empresas ainda não contavam com seus sites e o mercado de mídia era muito amador. Hoje a situação pode ter se invertido, com a maior parte do investimento indo para veiculação de mídia. Mas se tratando de web, a curva pode mudar novamente.
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9 comentários
Otima constatação! Mas qual a solução pra quantificar esse investimento de forma idônea? A agencia, ou fornecedor, ou produtora, ou whatever, podem maquear os numeros… Complicado né?
Klug, teria que partir das agencias, mas como eu disse, seria muito dificil ter uma auditoria nestes numeros.
Imagina, cliente descobrindo que a ferramentinha de blog que ele pagou 100 mil reais custa 0 reais. Não acho que as agências iriam achar muito interessante divulgar esses valores.
Dgrull, eu nao encaro a ferramentinha de blog como conteúdo. E se a sua agência cobrou 100 mil por uma ferramenta gratuita, sugiro você mudar de agência.
Alem disso, os clientes já sabem muito bem quanto eles gastam em producao de conteudo e o quanto eles gastam em veiculacao de midia, acho que voce nao entendeu meu texto.
Não canso de ouvir por aí: "No Brasil, pelo menos nos proximos 10 anos, é pouco provavel que os investimentos em internet aumentarão"
Ouço isso de professores….
Mas NUNCA ACREDITEI
[...] que deu um estalo, lembrei do post onde comento que a correlação entre conteúdo e veiculação não existe mais na w…. E se a Guinness está levando esta realidade também para a TV? Se a expectativa deles era usar a [...]
[...] passado falei que o investimento no meio Internet é maior do que o divulgado. A lógica é simples, assim como em meios tradicionais, a porção que se investe em conteúdo na [...]
[...] seqüência ao post onde falo sobre a falta de correlação entre conteúdo e veiculação que temos na Internet, tem uma metáfora que eu costumo usar que pode ajudar a completar o [...]
[...] passarão a investir muito mais em Internet do que a média, podendo até passar dos 15%. Boa parte deste valor não será medido porque as pesquisas atuais medem apenas o investimento publicitário feito em veiculação de [...]