Se olharmos alguns leões de Cannes na categoria cyber de alguns anos atrás, veremos que grande parte das peças vencedoras está com o prazo vencido. Perderam o efeito. E este fenômeno não tem relação com a rápida evolução da web ou a mudança de comportamento dos internautas.
O fato é que, muitas destas peças não foram exatamente criativas. Apenas usava alguma nova tecnologia ou nova feature do Flash. Interessante na época, mas que depois de vista uma ou duas vezes perde a graça ou até vira cafona.
Tirando a época quando o Photoshop entrou nas agências, não é um sentimento que se repete em outras categorias do festival.
Ignorando que a maioria é fantasma, este post não é exatamente uma crítica a peça, pois se teve efeito quando foi pro ar, deve ter atingido o resultado esperado. A crítica é na verdade aos criativos, que olhando para trás, não parecem tão criativos assim.
Nao sou muito a favor de seguir receita de bolo especialmente no campo criativo, mas eu acredito muito fortemente numa frase que li no Incomplete Manifesto do Bruce Mau…
“Think with your mind. Forget technology. Creativity is not device-dependent.”
o manifesto pode ser lido aqui: http://www.brucemaudesign.com/manifesto.html
Acredito que a boa ideia nao envelhece com o tempo, independente de modismos e da technologia vigente o trabalho permanece forte… um exemplo eh o trabalho do Josef Muller-Brockmann 1914-1996,
Forty eight posters: http://www.imagenow.ie/gallery/flash.htm
se voce mostrar o trabalho dele p/ alguem sem dizer quando o material foi feito provavelmente vao pensar que foi elaborado no computador usando um Illustrator da vida… mas nao… os posters sao da decada de 50, feitos a mao, com nanquim, letra sete e curva francesa… e no entanto poderiam perfeitamente ser transportados p/ os dias de hoje.
outro exemplo? os logos do Paul Rand: http://en.wikipedia.org/wiki/Paul_Rand
o resultado final atravessa o tempo, permanece…
so me vem a mente exemplos relacionados a design grafico, mas talvez eu volte nesse post mais a frente com algumas peças e exemplos voltados p/ a publicidade.
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sem julgamento de mérito, acho que se há uma crise de fato, ela deriva da falta de foco estratégico que a indústria tem enfrentado frente aa multiplicação das alternativas táticas - criar pra isso, criar pra aquilo, ter que usar isso, precisar usar aquilo, etc.
bloguei agorinha la na colmeia (colmeia.tv/blog) sobre uma campanha de varejo que, sustentada por uma puta idéia criativa, nao precisa de subterfúgios ou de classificações obscuras pra ser vista com “outros olhos”: seja pela ótica da tal “inovação”, ou a partir de classificações como advertainment, brand “whatever”einment, etc etc.
vale o clique: http://www.tripleslanguage.com/
Ate pq os olhos sao os mesmos sempre, ne?
http://avenada.blogspot.com/
Postei uma parte sobre seu blog, espero que não se importe…