O algoritmo de page rank do Google seria o equivalente à fórmula da Coca-Cola no Século 21?
Monthly archives: September 2007
É piada?
25Sep07Não, não é. Um amigo que trabalha em uma grande agência tradicional me contou uma pérola esta semana.
Um grande diretor da agência passa no meio da equipe de Internet, olha em volta, faz cara de quem cheirou peido e chama outro diretor.
Mantendo a mesma cara, reclama alto na frente de todo mundo: “o fulano, você tem que fazer alguma coisa, esses meninos aqui ficam o dia inteiro na Internet”.
Fecham-se as cortinas, os que vêem o copo meio cheio dão risada, os que vêem meio vazio, choram.
Aos que não se abalam com estas piadas verdadeiras, vale a leitura deste post de junho.
Usar produto concorrente do seu cliente é antiético?
24Sep07
O anunciante paga pela sua inteligência e seu suor, então não importa o que você consome.
Ou o correto seria: o anunciante paga para você ajudá-lo a vender mais, então você tem obrigação de fazer sua parte como consumidor.
O que diferencia agência de produtora?
20Sep07
Na sua visão, o que diferencia uma agência de uma produtora? Não estou falando sobre o que a empresa vende, estou falando sobre o que você percebe na prática.
Conteúdo e veiculação
17Sep07Dando seqüência ao post onde falo sobre a falta de correlação entre conteúdo e veiculação que temos na Internet, tem uma metáfora que eu costumo usar que pode ajudar a completar o raciocínio.
Atendimento
14Sep07Acho engraçado quando escuto que o atendimento está chegando ao fim, ou que qualquer outra disciplina dentro de uma agência de propaganda esteja com seus dias contados.
Com as constantes e rápidas mudanças que o nosso mercado de propaganda vem sofrendo no mundo, qualquer disciplina, profissão, ou melhor, profissionais que não acompanharem as tendências terão sim seu fim decretado.
Investimento no meio Internet é maior do que o divulgado
09Sep07Pesquisas e institutos que medem o investimento em propaganda na Internet são importantes para o mercado, mas os números reais são maiores que os divulgados. Isso porque estas pesquisas medem investimento publicitário em mídia, ignorando o que é investido em produção de conteúdo.
Semana de Comunicação da FAAP
05Sep07Próxima quarta, dia 12/09, estarei na 30º Semana de Comunicação da FAAP. Vou participar como debatedor da mesa no painel de propaganda composta por André Porto Alegre (mediador), Adriana Favaro (DPZ), Regina Augusto (M&M), Gal Barradas (F/Nazca), Elisa Calvo (Y&R) e Andréia Kalvon (Draft FCB).
Criativos
03Sep07Se olharmos alguns leões de Cannes na categoria cyber de alguns anos atrás, veremos que grande parte das peças vencedoras está com o prazo vencido. Perderam o efeito. E este fenômeno não tem relação com a rápida evolução da web ou a mudança de comportamento dos internautas.
O fato é que, muitas destas peças não foram exatamente criativas. Apenas usava alguma nova tecnologia ou nova feature do Flash. Interessante na época, mas que depois de vista uma ou duas vezes perde a graça ou até vira cafona.
Tirando a época quando o Photoshop entrou nas agências, não é um sentimento que se repete em outras categorias do festival.
Ignorando que a maioria é fantasma, este post não é exatamente uma crítica a peça, pois se teve efeito quando foi pro ar, deve ter atingido o resultado esperado. A crítica é na verdade aos criativos, que olhando para trás, não parecem tão criativos assim.
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