As profecias de Ajaz Ahmed são pesadas e encaradas com muito medo por quem quer manter a ordem. Mas Ahmed não pertence ao Hezbollah ou ao Hamas.
Ajaz Ahmed é co-fundador da AKQA, agência digital independente que ano passado levou o título de agência interativa do ano pela AdAge.
Segundo ele, a agência do futuro será metade empresa de entretenimento e metade empresa de software.
Esta novidade (se é que podemos chamar assim), demanda investimento em pesquisa, desenvolvimento e novos especialistas.
Terceirizar o que não é do core business da agência parece meio trivial, visto que “agência” é aquela que “agencia”, e por fazer isso a décadas não parece trazer nenhuma novidade.
Mas o perfil destes novos terceiros pode ser bem amplo, envolvendo licenciadores, importadores, engenheiros e outros bichos esquisitos. Estes novos fornecedores têm um perfil diferente das produtoras que as agências estão acostumadas a trabalhar. E o oposto é verdadeiro, estas empresas nunca trabalharam com agências.
Prazos malucos, acordos verbais que nunca são colocados em contratos e especificações que mudam sem parar são alguns exemplos de dificuldades que podem surgir neste relacionamento.
E por a agência não ser o maior cliente destas empresas, expressões como “quero pronto amanhã”, “faz no risco”, “te pago em 60 dias”, “faz este de graça, é pra Cannes” ou “muda tudo porque meu diretor não gostou” podem não funcionar mais.
Beira ao ridículo, é como um putanheiro querendo namorar uma crente.
RSS
7 comentários
É verdade. Gostei da última colocação “é um putanheiro querendo namorar uma crente”.
Realmente não é nenhuma novidade que as agencias “do futuro” serão agencias de entretenimento. Isso já está até acontecendo por aqui e por ali. Mas ainda há muita “resistência”.
Conversar com quem não está plugado no que esta acontecendo com o Marketing, como um todo, tem se tornado bastante complicado. Defensores ferrenhos das formas tradicionais de trabalho custam a aceitar a nova realidade.
De qualquer forma, já estivemos muito mais longe nessa corrida…
Abraços,
Rodrigo Cunha.
Esse treco todo vai gerar o que a literatura de negócios trata há algumas décadas como “conflito de agência” (agency, no inglês). Já era um problema nas áreas financeiras e de entretenimento (indústria de criação). Apenas estamos trazendo isso tudo para o mercado de publicidade. Nenhuma novidade nisso.
Amaral, por isso coloquei um parênteses após a palavra “novidade”.
quem viver, verá.
o dificil é tentar enxergar um P&L de agencia brasileira unificado, proporcionalmente ao discurso “integrado” de várias (quase todas).
[...] muito legal do Cavallini sobre os novos fornecedores da publicidade. Já saiu faz tempo, mas é cada dia mais pertinente. August 24, 2007 por [...]
[...] foi lembrando de um post do Sr. Cava sobre novos fornecedores no mercado publicitário, que por sua vez citava o Ajaz Ahmed, co-fundador da AKQA… Segundo [...]
Pois é… quando TI encontrar MKT no mesmo espaço temporal vai ser algo interessante eheheh. Trabalho na área de TI e posso falar um pouco sobre ela.
Acho que TI por lidar com áreas críticas dos negócios como produção / venda / estoques / financeiro.. .coisas que não podem parar senão a empresa para, ela foi obrigada a doutrinar as áreas de negócios e estabelecer metodologias. Caminho que as Agencias vão ter que trilhar também.
Ai quem sabe acaba com essas frases “é pra amanhã” etc