A tecnologia sempre permeou a vida do marketeiro direto. Do banco de dados a Internet, é quase impossível ver a existência da nossa disciplina sem tecnologia.
Nos próximos anos, algumas não tão importantes como os exemplos citados acima ampliarão nossas possibilidades para criar ações e campanhas. Um bom exemplo é a identificação por rádio freqüência, ou RFID.
Está no ar o episódeo 9 do Braincast #9, gravado semana passada com este humilde macaco que vos escreve, juntamente com outros 4 macacos. O Carlos Merigo do Brainstorm #9, o Cristiano Dias do Crisdias.com e CEO do Vilago e o Fábio Spiceee do Pensaletes.
Falamos, obviamente, da polêmica Estadão e blogs, mas não só isso. Também comentamos a febre do Twitter, a morte (ou não) decretada do Second Life, de como será a realidade dos gravadores de vídeo digital no brasil e, por fim, da veiculação de publicidade que o Google iniciou nos vídeos do YouTube.
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Teremos um ótimo teste nos próximos meses. Será o lançamento do filme Tropa de Elite, de José Padilha. Acontece que o filme – dois ou três meses antes do lançamento – já está sendo comercializado por míseros reais em qualquer banquinha de esquina. Isso, sem contar a versão de ótima qualidade que muita gente já baixou nos Torrents da vida.
Dentro daqueles milhares de conceitos que aprendemos sobre marketing, um deles diz que o processo de compra é um funil. Baseada no princípio da subtração, essa idéia nos diz que a adoção por uma marca passa primeiro pelo conhecimento, depois consideração, preferência, ação e, enfim, a tão sonhada lealdade. Assim como num funil de verdade, de milhões de pessoas que forem atingidas pela sua comunicação, restarão algumas poucas verdadeiramente aliadas a sua marca.
Alguns anos atrás, conheci uma agência (que não digo o nome nem sob tortura) que tinha um método muito interessante para fazer orçamentos.
Funcionava em 4 passos:
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Esta evolução, este período de transição que vive nosso mercado, acaba sendo combustível para uma grande variedade de discursos e novos slogans. Mais do que isso, novos intermediários, novos fornecedores e novos modelos de agência.
O possível impulso da TV digital na venda (e uso) de DVR (gravadores de vídeo digitais como o TiVo) no Brasil costuma atrair dois tipos de comentários:
Estarei na Faculdade Cásper Líbero para uma palestra no dia 21 de agosto (terça próxima) às 9 PM para fazer a palestra do meu livro.
Será um dia depois do meu aniversário e o presente será consolidar um número importante.
Segundo meus cálculos (e eu não sou o Romário), esta palestra foi feita para mais de 2 mil pessoas ao longo desde ano e meio.
O livro foi escrito há 2 anos (lançado ano passado) e – confirmando minha promessa aos editores – não está desatualizado. Mas eu não esperava que a palestra fosse render tanto.
Se alguém quiser ir, mande email que eu tento colocar o nome na entrada.
Primeiro foi a TBWA tenta explicar sua campanha do carro do Tiozão, depois a Euro se explicando os asteróides que iriam destruir o mundo do Citroën Pallas. Agora é a vez da Talent, tentando explicar o inexplicável, que o Estadão não é contra blogs.
Começo a achar que não se trata da tática de “falem mal mas falem de mim” como eu acreditava, e sim a total falta de consciência do que está acontecendo a nossa volta.
Defender o ponto de vista é uma coisa, mas dizer que não espera tal reação por parte dos blogs é inocente demais, pra não dizer burro.
Só tem uma coisa mais chata do que nego defendendo o Second Life alguns meses atrás. É nego metendo o pau agora.
Quer brincar de especialista, esta não é a hora. Uma coisa é dar notícia, como alguns bons jornalistas o fazem. Outra é ficar chutando cachorro morto, assim é fácil.
Ele nunca foi uma maravilha e agora não é uma merda tremenda. Ele só é uma merda se comparado a expectativa exagerada que a própria mídia criou dele.
A bolha estoura porque nós criamos ela. Assim é fácil ser jornalista, ou blogueiro, ou qualquer outra coisa.
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