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Aqui fora o filme de brasileiro está completamente queimado quando se trata de premiações. A fama é: quem faz o trabalho down and dirty, não sabe lidar com profissionalismo. Nem resultados.
Falar que a taxa de click no banner é acima da média não significa nada. Publicidade efetiva aqui é calculada no bolso do cliente, se ele duplicou as vendas ou não.

A gente aprende tudo errado no Brasil… e ai, só saindo do país pra entender como o mundo real funciona. O país tem muito talento, muito sangue-nos-olhos, mas isso não dura muito. Desapontamento vem bem antes do profissional amadurecer.
To cansado de ouvir discurso egocentrico de moleque de 24 anos que ganhou leão com campanha da click e agora acha que está pronto pra ser diretor de criação ou ir pra fora e encher o cu de grana.
Nossas agências patrocinam profissionais inexperientes e imaduros com a ilusão de que é ganhando prêmio que se ‘cresce’ na área. Daí na hora de fazer publicidade de verdade, consistente e efetiva… não consegue.

Não precisamos de radicalismos pra entender que com ou sem prêmio o mercado precisa mudar. E prestígio a gente só reconquista entregando resultados para os clientes.

Parabéns ao Serginho pela atitude.

Queria fazer aqui uma defesa ao texto do Serginho. A Almap fez 4 inscrições em cyber este ano (com 3 peças). O discurso pode parecer impróprio, mas ele não é distante da prática.

Se a Almap está valorizando qualidade ao invés de quantidade, mesmo que pareça desdém para alguns, é uma prática que mostra um caminho que eu acredito. E que pode trazer mais resultados concretos para o nosso mercado.

Eu prefiro isso a escutar que escutar alguma agência dizendo que se arrependeu de inscrever dezenas de peças para depois de ganhar dizer que tudo não passou de uma estratégia para treinar seus profissionais.

Penso também que é notória a superioridade da Crispin, da Goodby e até mesmo da R/GA no que diz respeito a compreensão do que é digital e a prática disso. Basta ver o que foi inscrito: a natureza dos projetos, o perfil dos anunciantes e até mesmo os resultados dos cases gringos. A distância que nos separa ainda é grande.

As redes estão também correndo atrás. Taí a Ogilvy abocanhando Grand Prix. Acho emblemático também que a BBDO tenha à frente da operação na América do Norte o David Lubars, um cara que entende muito de digital (pra quem não sabe o cara criou e vendeu BMW Films, assumindo o risco, afinal era diretor de criação e presidente da Fallon na época). Tá certo que ele tá reestruturando toda a operação mas já tem uns projetos cross media de Mountain Dew MDX, os outdoors interativos da BBC America, os mobpisodes de Snickers e o GE One Second Theatre que tangibilizam bem este entendimento.

Enfim… que dias melhores venham pra gente. Penso, como você, que somos todos agentes dessa mudança. Espero muito que possamos ajudar a construir esse espaço para que possamos trabalhar melhor no futuro, aqui mesmo no Brasil, e diminuir essa distância que existe e, como foi colocado, não é pequena.

Falando do que você não quis comentar, até porque tem muita gente muito literal e que iria confudir tudo, acho que faltou leão pra Almap. Gosto muito dos projetos do Greenpeace e dos robôs da Audi. Não estava lá, não vi portanto, mas imagino que tenham inscrito. Acho o primeiro muito bem resolvido em termos de conceito e execuçã e o segundo, da Audi, um case completo e competitivo - na minha visão - neste cenário de primeiro mundo.

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Abs,
Paula