Uma das grandes dificuldades que vejo as agências tradicionais sofrendo, resulta da mudança de cenário onde as disciplinas se confundem e aquela estrutura tradicional da agência passa a perder o sentido. Entre as mudanças, está o crescimento de uma porção produtora dentro da agência.

Quando entrei no 2Life o fiz por curiosidade, achei muito chato mas era importante conhecer o ambiente. Sempre defendi que usuário não é burro, é leigo. Mas depois de algum tempo sem entrar no 2Life, hoje fui obrigado a me conectar para mudar minhas preferências de email e repensar minha visão sobre usuário.

Tem uma tirada ótima que escutei ontem, do Oscar Sacoman. Tem cliente que contrata agência como puta, quando o certo seria contratar como médico.

Podem reclamar, mas não posso deixar de usar o blog para me auto promover às vezes. Na edição de hoje, o M&M entrevistou o futurista residente da The New York Times Company. O gostoso foi ver que a opinião do futurista bate com a minha (ou vice-versa, já que ele é bem mais famoso e […]

Dando consultoria a gente acaba conhecendo todo tipo de empresa e profissional. O engraçado é que, em grandes anunciantes, é comum escutar o próprio cliente explicando como funciona a empresa que ele trabalha. A idéia é preparar você, mas muitas vezes se parece mais com desabafo.
Algumas das explicações são hilárias, parecem até criadas […]

Acabei de ver alguns comentários sobre a premiação em Cannes e queria discutir alguns pontos. O primeiro deles que esse texto é um comentário que não diz respeito à agência na qual eu trabalho, mas sim de uma visão mais generalizada de até onde queremos chegar com a internet no Brasil.

Estão abertas as inscrições para a 11º curso livre de especialização em marketing direto da ABEMD.
Tenho prazer de lecionar algumas aulas do curso e recomendo fortemente para quem busca evolução profissional em um mercado com poucos cursos de qualidade.
As inscrições costumam se esgotar rapidamente, quem estiver interessado é bom correr.
Para saber mais, veja informações sobre […]

Semana passada saiu na Ad Age uma interessante matéria sobre a CNN. A frase de efeito do texto - “I worry about CNN more than I do about CNN.com.” - foi proferida por Richard Parsons, CEO da Time Warner.
A preocupação vem da queda da audiência (veja o gráfico) e conseqüentemente seu faturamento. Enquanto o faturamento […]

No livro do Jon Steel (Truth, Lies and Advertising : The Art of Account Planning) ele comenta que alguns focus groups podem ser influenciados pela mania do politicamente correto dos nossos tempos. Ou seja, as pessoas acabam falando o que não pensam apenas porque acreditam ser o politicamente correto.

É muito comum eu escutar alguém defendendo a Internet bradando que fazer ações na web é muito mais barato que na TV. Mas até onde esta afirmação é verdadeira, ou melhor, até onde esta informação presta para alguma coisa?