Ter menos controle é parte da nova realidade, mesmo que isso incomode muito empresas que têm uma visão mais tradicional do mercado. Mas como é difícil aceitar este novo cenário, a resistência produz casos que beiram o ridículo.
Um bom exemplo é que os produtores do adoçante Splenda (Johnson & Johnson e Tate & Lyle) fizeram em 2005. Decidiram registrar centenas (isso, você não leu errado não) de domínios que poderiam ser usados para denegrir o produto.
splendavictims.com
Johnson & Johnson
One Johnson & Johnson Plaza
New Brunswick, NJ 08933
sucralosekills.com
Tate
Sugar Quay Lower Thames Street
London, EC3R 6DQ
Falta bom senso, primeiro porque a tentativa é inútil, visto que é possível pensar em outra centena de combinações que não foram registradas (como splendaiskilling.com).
Sem contar que o problema não se restringe a sites, procure por Splenda no Youtube e os vídeos que aparecem primeiro são os piores para a marca.
Segundo, e mais importante: toda ação gera uma reação. Centenas de blogs (inclusive alguns com muito acesso) comentaram a medida. Além dos produtores virarem piada, grande parte dos blogs ainda levantou a discussão sobre sucralose. Muitos de uma maneira negativa. Alguns chegaram a sugerir que a medida sugeria necessidade de esconder algo.
Enfim, pra quem quiser conhecer, a lista completa dos domínios registrados está abaixo.
- truthaboutsplenda.info
- truthaboutsplenda.biz
- splendatruth.com
- splendatruth.net
- splendatruth.org
- splendatruth.biz
- splendatruth.info
- splendapoison.com
- splendapoison.net
- splendapoison.org
- splendapoison.biz
- splendapoison.info
- thedangersofsplenda.com
- thedangersofsplenda.net
- thedangersofsplenda.org
- thedangersofsplenda.biz
- thedangersofsplenda.info
- thefactsaboutsplenda.com
- thefactsaboutsplenda.net
- thefactsaboutsplenda.org
- thefactsaboutsplenda.biz
- thefactsaboutsplenda.info
- thesplendadangers.com
- thesplendadangers.net
- thesplendadangers.org
- thesplendadangers.biz
- thesplendadangers.info
- thesplendafacts.com
- thesplendafacts.net
- thesplendafacts.org
- thesplendafacts.biz
- thesplendafacts.info
- victimsofsplenda.com
- victimsofsplenda.net
- victimsofsplenda.org
- victimsofsplenda.biz
- victimsofsplenda.info
- thesplendatruth.com
- thesplendatruth.net
- thesplendatruth.org
- thesplendatruth,biz
- thesplendatruth.info
- splendatoxicity.com
- splendatoxicity.net
- splendatoxicity.org
- splendatoxicity.biz
- splendatoxicity.info
- splendatoxicitycenter.com
- splendatoxicitycenter.net
- splendatoxicitycenter.org
- splendatoxicitycenter.biz
- splendatoxicitycenter.info
- splendavictims.com
- splendavictims.net
- splendavictims.org
- splendavictims.biz
- splendavictims.info
- splendaandyourhealth.com
- splendaandyourhealth.net
- splendaandyourhealth.org
- splendaandyourhealth.biz
- splendaandyourhealth.info
- splendaandyourfamily.com
- splendaandyourfamily.net
- splendaandyourfamily.org
- splendaandyourfamily.info
- splendaandyourfamily.biz
- splendamyths.com
- splendamyths.net
- splendamyths.org
- splendamyths.biz
- splendamyths.info
- splendaalert.com
- splendaalert.net
- splendaalert.org
- splendaalert.biz
- splendaalert.info
- splendafacts.com
- splendafacts.net
- splendafacts.org
- splendafacts.biz
- splendafacts.info
- splendasafety.com
- splendasafety.net
- splendasafety.org
- splendasafety.biz
- splendasafety.info
- splendasideeffects.com
- splendasideeffects.net
- splendasideeffects.org
- splendasideeffects.biz
- splendasideeffects.info
- bittertruthaboutsplenda.com
- bittertruthaboutsplenda.net
- bittertruthaboutsplenda.org
- bittertruthaboutsplenda.biz
- bittertruthaboutsplenda.info
- factsaboutsplenda.com
- factsaboutsplenda.net
- factsaboutsplenda.org
- factsaboutsplenda.biz
- factsaboutsplenda.info
- mythsaboutsplenda.com
- mythsaboutsplenda.net
- mythsaboutsplenda.org
- mythsaboutsplenda.biz
- mythsaboutsplenda.info
- officialsplendasite.com
- officialsplendasite.net
- officialsplendasite.org
- officialsplendasite.biz
- officialsplendasite.info
- splendadangers.com
- splendadangers.net
- splendadangers.org
- splendadangers.biz
- splendadangers.info
- splendaisnotsafe.com
- splendaisnotsafe.net
- splendaisnotsafe.org
- splendaisnotsafe.biz
- splendaisnotsafe.info
- splendaisnotsosweet.com
- splendaisnotsosweet.net
- splendaisnotsosweet.org
- splendaisnotsosweet.biz
- splendaisnotsosweet.info
- thetruthaboutsplendasafety.com
- thetruthaboutsplendasafety.net
- thetruthaboutsplendasafety.org
- thetruthaboutsplendasafety.biz
- thetruthaboutsplendasafety.info
- sucralosesucks.com
- sucralosesucks.net
- sucralosesucks.info,.org
- sucralosesucks.biz
- sucralosesucks.us
- sucraloseandyourhealth.com
- sucraloseandyourhealth.net
- sucraloseandyourhealth.org
- sucraloseandyourhealth.biz
- sucraloseandyourhealth.info
- sucraloseandyourhealth.us
- sucralosesafety.com
- sucralosesafety.net
- sucralosesafety.org
- sucralosesafety.biz
- sucralosesafety.info
- sucralosesafety.us
- sucralosefacts.com
- sucralosefacts.net
- sucralosefacts.org
- sucralosefactsbiz
- sucralosefacts.info
- sucralosefacts.us
- sucralosetruth.com
- sucralosetruth.net
- sucralosetruth.org
- sucralosetruth.biz
- sucralosetruth.info
- sucralosetruth.us
- truthaboutsucralose.com
- truthaboutsucralose.net
- truthaboutsucralose.org
- truthaboutsucralose.biz
- truthaboutsucralose.info
- truthaboutsucralose.us
- chlorosucralose.com
- chlorosucralose.net
- chlorosucralose.org
- chlorosucralose.biz
- chlorosucralose.info
- chlorosucralose.us
- sucraloseandyourhealth.com
- sucraloseandyourhealth.net
- sucraloseandyourhealth.org
- sucraloseandyourhealth.biz
- sucraloseandyourhealth.info
- sucraloseandyourhealth.us
- splendasucks.net
- splendasucks.org
- splendasucks.biz
- splendasucks.info
- splendakills.net
- splendakills.org
- splendakillsbiz .info
- thetruthaboutsplenda.net
- thetruthaboutsplenda.org
- thetruthaboutsplenda.biz
- thetruthaboutsplenda.info
- sucralosepoison
- sucralosepoisoncom
- sucralosepoison.net
- sucralosepoison.info
- sucralosepoison.org
- sucralosepoison.biz
- sucralosepoison.us
- sucralosekills.com
- sucralosekillsnet
- sucralosekills.info
- sucralosekills.org
- sucralosekills.biz
- sucralosekills.us
- splendahealth.com
- aboutsplenda.com
- allaboutsplenda.net
- banonsplenda.com
- splendadiabetes.com
- splendasucralose.com
RSS
A diet coke com splenda é horrivel, pior que remédio, trabalhar um pouco para fazer o produto ter um gosto aceitavel seria mais facil p/ a imagem do que tentar tapar o sol com a peneira comprando dominios a granel…
Splenda é muito melhor do que aspartame, o problema é a Diet Coke (um produto intragável com qualquer tipo de adoçante), não o Splenda. Pegue uma barrinha de cereais da Linea (com Splenda) e tente achar o after-taste… Não deixa.
Aliás, Cava, tem artigo no meu blog sobre Splenda também.
Pois é Amaral, não fomos nada originais neste post. Não sei quem foi o post original, mas tem muito blog comentando. Ainda é capaz do pessoal do marketing dizer que era uma ação viral e que foi um sucesso. Se os caras acreditam que registrar 200 domínios resolva o problema, talvez acreditem que foi uma ação inteligente também.
Lamentável… perda de tempo e dinheiro.
Penso até em escrever um post sobre isso, mas aos meus olhos tem muita ação de mkt travestida de RP só pra gerar “buzz”…..ou pior, fazem a coisa de maneira tão tosca, tão sem dinheiro e só o que resta é mandar um press release e torcer para que seja publicado num site de propaganda, pq se não for assim ninguém [nem o target] vai ver a campanha.
Triste.
ps: putz, falei, falei e não falei nada.
Cava
Quanto é que esses caras gastaram com esses registros ?
Tudo bem, pode ser uma ninharia, mas não era mais fácil patrocinar comunidades de adoradores do produto ??
Adiron, o custo de registro de um domínio varia muito, depende da empresa (nos EUA são várias) e depende do domínio (.mobi é mais caro que .com, por exemplo)
Os preços variam 5 a 300 dólares anuais. Podemos chutar que as empresas citadas na matéria tenham pago 25 dólares por domínio.
Com este chute, o gasto seria de pouco mais de 5 mil dólares anuais. Mas o que pega pra mim não é o valor, é investir em algo cujo retorno é negativo e pode trazer grande prejuízo pra marca.
Exatamente onde eu queria chegar. Mesmo que o dinheiro seja desprezível, não era melhor lidar com isso de outra forma ?
Todo produto vai ter adoradores e odiadores….
Eles podem fazer marketing contra, a favor, o que for, o importante é que é um substituto não prejudicial do açúcar, e isso é maravilhoso. Bolos adoçados com Splenda são uma delícia, nem quero saber o que andam fazendo ou deixando de fazer com a marca.
Caro Mir, não acho que a ação descrita acima foi prejudicial ou desrespeitosa a alguém, mas você está errado. As marcas são mais do que produto. Suas ações são importantes sim. Anunciantes tem responsabilidade sim, mesmo que seja dificil aceitar isso. E respeito ao consumidor não é uma questão moral ou etica apenas, é tambem uma questao legal.