20Mar07
Depois do primeiro post do blog, recebi alguns emails e mensagens perguntando quais seriam as qualidades de cada um dos mundos. Alguns dos emails vieram como críticas ferrenhas dizendo que tal mundo não teria nada a acrescentar.
ATL, BTL e Digital. Eu acho odiosa essa guerra de mundos. Isso já deveria ter perdido o sentido no Brasil, mas como a pergunta ficou no ar e como ainda não existem muitas agências realmente multidisciplinares, vou tentar descrever o que acredito que cada mundo tenha de bom:
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Tags atendimento, ATL, BTL, criação, digital, Internet, mídia, modelo de negócio, multidisciplinar, planejamento, projetos
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19Mar07
Glen Fergusson é um gênio. Ele usou a já famosa promoção “compre um e leve outro grátis”, a merda é que ele trabalha (trabalhava) em uma revenda de carros Porsche.
A promoção foi um sucesso, na primeira hora vendeu 18 carros. E entregou outros 18 de graça, claro. A estupidez não estava clara para Fergusson. Para ele, vender 18 carros em uma hora era prova incontestável de sucesso. Um fenômeno parecido acontece com algumas ações de virais. Seus idealizadores acham que o sucesso da ação está apenas atrelado ao buzz que ela gera, ignorando a mensagem que ela transmite.
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19Mar07
Porque é preciso forçar uma transição rápida? Se as emissoras pararem de emitir o sinal analógico em poucos anos, obrigará milhões de pessoas gastarem dinheiro para comprar um box adaptador e continuar vendo TV aberta em suas residências.
Muita gente não se dá conta, mas o ar vale muito dinheiro e é um bem escasso.
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15Mar07
O assunto é tão delicado que se procurar no Google achará apenas 1 ou 2 centenas de links (depende das palavras usadas para procura). O que se acha sobre “Bonificação por Volume” é nada perto do que se acha para qualquer outro assunto na rede. Meu nome encontra o quádruplo de respostas e sabemos que não sou nem tão popular (e nem tão polêmico) quando o dito cujo.
Quem agride o BV esquece o quanto ele foi importante para o nosso mercado. Mas o post não foi escrito para defender ou atacar o BV, e sim para discordar de uma opinião muito comum no nosso mercado. A que diz que, por causa do BV, nosso mercado sempre investirá uma fatia desproporcional na TV ao invés de crescer consideravelmente o investimento em outras mídias.
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15Mar07
Falar sobre propaganda em jogos pode parecer uma moda passageira, até porque já existem exemplos oriundos da década de 80. Mas a verdade é que existem três bons motivos para falar do assunto.
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14Mar07
Para quem, há mais de dez anos, chegou a ter uma inflação de 2.490% ao ano, podemos dizer que vivemos uma economia aparentemente estável.
Pouco mais de uma década sentindo este gostinho, finalmente viramos clientes. Agora nosso dinheiro não evapora do dia pra noite e algumas empresas começaram a nos olhar com outros olhos. Deixamos de ser números para termos nomes nas imensas bases de dados das corporações.
Mas vamos com calma, ter nosso nome no banco de dados não significa que ser tratado como gente. Não preciso dar exemplos, qualquer brasileiro que leia este post terá pelo menos uma penca de casos para contar. Não tem um único serviço que preste no Brasil. Digo isso faz tempo e nunca ninguém conseguiu refutar.
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14Mar07
Existiam algumas opções para a escolha do sistema brasileiro de TV digital, as principais eram:
- o sistema norte-americano (ATSC – Advanced Television Systems Committee);
- o sistema europeu (DVB – Digital Video Broadcasting);
- o sistema japonês (ISDB – Integrated Services Digital Broadcasting) e;
- fazer um brazuca tum dum dum ê leiê vamos criar de novo um Pal-M.
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13Mar07
O tema TV digital é acompanhado de lindas promessas que enchem os olhos de marketeiros e publicitários. Interatividade é sem dúvida a mais importante para nós, pois abre um leque enorme de possibilidades para fazer exatamente o que queremos, nos relacionar com consumidores.
Com a TV digital, o consumidor poderá se cadastrar em uma promoção diretamente na TV. Através do T-commerce, poderá comprar a camisola que a artista está usando na novela. Poderá votar no Big Brother. Poderá escolher o final da propaganda, navegar na Internet e muito mais.
E nesta parte que cabe a pergunta, isso vai rolar direito no Brasil?
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12Mar07
Comprei uma TV de plasma, agora eu tenho TV digital? Não querido, você tem um aparelho de TV, que por acaso é digital. Eu sei, a palavra “digital” confunde tudo. Seria mais fácil se a gente chama-se de TV 3.0 (pra copiar a web 3.0) ou talvez TV 3G (pra copiar a terceira geração da telefonia celular).
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