Acho que não é tão simples assim. Existem agências ruins e agências boas. Investir mais ou menos em Internet não qualifica a agência entre boa ou ruim. E medir resultado nem sempre é simples, seja investindo em TV, seja investindo em qualquer outro meio.

E só para botar uma pitada de veneno, as agências existem para dar lucro, assim como qualquer empresa capitalista. Assim como seus clientes.

Sobre especialização, acho que o mundo está mais complexo, e nosso mercado também.

Acredito que as agências se esqueçam (propositalmente ou não) que a razão delas existirem é fazer os clientes venderem mais, com mais frequência, para mais gente. A única verdade é essa (desde propaganda política à ongs). Mas, eles estão mais preocupados em ganhar dinheiro, o que é um absurdo, pois o dinheiro é o fim, o resultado de um trabalho, não o começo.

Mas isso cai em uma coisa que eu acho complicada, que é o excesso de especialização das agências. Só adv, só promo, só viral, só relacionamento … acaba ficando complicadoo para o cliente coordenar tantos esforços (e sincronizá-los) e também para a agência, que vende que todos os desafios dos clientes são resolvidos com sua especialidade…

Mas claro, essa é somente a minha opinião.

Obrigado

Tks, Cava.

Toda fase de mudança assusta, você sempre terá os perplexos que vão te afirmar que nada vai mudar, e os antenados/entusiasmados que afirmam que você já perdeu o bonde.

O dinheiro está aí, e mais do que isso, a sede de conquistar market share e/ou rentabilidade é a realidade dos anunciantes.

Alguns vão achar que estou falando baboseira, mas ao escutar que o YouTube planeja implantar um “success fee” para remunerar os usuário pela audiência dos seus vídeos (acho que o Google inclusive já opera, eu vejo uma analogia com a prática do BV.

Diversos vídeos que fizeram a volta do planeta (os Asian Backstreet Boys) ou a volta do Brasil (Tapa da panteira) foram criados por produtoras com o objetivo de se auto-promover. Se uma empresa passa a criar não somente 1 blockbuster mas vários vídeos com audiências gigantescas, e a prática da bonificação ou success fee de audiência fosse realidade em todos os players como YouTubes / Dailymotion / Google, não me surprenderia se esta empresa passasse a negociar uma porcentagem maior pela remuneração. Esta é a analogia que eu tinha em mente para o BV. No final das contas, tudo é uma questão de escala.

Isso é só a minha opinião.

Sátiras a parte, eyu acredito em mudanças radicais com o Digital, boas ou ruins.

Mas é aquela história, se tirar o dinehiro de lá e jogar cá no final vai ganhar mais. O problema é ter culhão para lançar um produto só na web por exemplo.

Tô pra ver.

E dependendo do produto tem que ter TV, o único meio onde numa tacada só vc fala com 30milhões de pessoas, e isso é indiscutível. Discordo do Jampa nesse caso, colocar o vídeo no youtube não resolve, pois atinge uma parcela pequena [mesmo que qualificada e formadora de opinião].

e me pergunto: e o BV nas outras mídias…?