era uma vez uma das maiores agencias do mundo, que tinha um cliente que era um dos maiores anunciantes do mundo. um dia eles fizeram uma campanha, no começo do ano, que era xoxa xoxa xoxa xoxa. especialmente o filme. mas tudo bem, aprovado, passado em todos os testes e tals. eis que chega a época de cannes, e vai o atendimento da agência levar umas peças para o cliente aprovar a inscrição em prêmio. depois de apresentar algumas coisas que o chefão do marketing já conhecia, o atendimento puxa da cartola um filme. um filme maravilhoso. espetacular. produzido, pronto, feito em cima do tema daquela campanha do começo do ano, lembram? um filme perfeito para faturar um troféu. a fita passa. o cliente assiste calmamente. o atendimento, excitadíssimo – representando todos os sentimentos da agência – passa o filme mais umas 2 ou 3 vezes. e pergunta: “não é sensacional? e aí? vamos inscrever né? esse ano a gente ganha grand prix!”.
após um segundo de silêncio, vem a resposta seca e precisa: “não”.

o atendimento começa a suar frio e pensando: “esse cara tá tirando uma da minha cara, não pode ser, é brincadeira… ele é um brincalhão mesmo”. e diz: “não? ce ta brincando né?”

e o diretor responde: “não.”

silêncio atordoador. aflição medonha.

e ele continua: “quando era job, pra voces fazerem uma campanha genial, onde a gente colocou muito dinheiro e esperança de resultados, vocês fazem uma merda. e agora que é pra prêmio vocês chegam com isso?” pode tirar isso da minha frente e botar na gaveta.

desce a cortina.

=^D

Cannes é Cannes, e por isso as agências investem e as pessoas se dedicam. Todo ano ouço um monte de profissionais criticando o festival e os mesmos dito cujos têm seu nominho lá. Hipocrisia? Necessidade? Obrigação?

O processo de participar de cannes envolve noites sem dormir, pizzas frias e borrachentas de sabores que vc nao gosta e diretor de criacao gritando na orelha. o premio eh uma estatua que seu chefe poe na estante.

ja o big brother, ah, o big brother, conta com um processo
arduo de passar dias tomando sol e cerveja com um monte de gostosas e o premio eh muito mais relevante, alias, o premio serve pra vc nunca mais pensar em cannes.

Tem duas coisas que eu queria comentar: uma delas é o fato da presença dos clientes em Cannes. Eles estão indo igual os japoneses pra Cannes! Descubriram e estão adorando o clamour de um festival, que de longe, não é mais o mesmo. Não tem nenhum problema em levar clientes pra lá mas, eles estão aprovando coisas novas? Alguns sim outros adoraram a balada no Martinez.

Outro ponto é o fato de que todo o mercado está se preocupando em inscrever não só em Cannes mas, em todos os prêmios que aparecem por ai. Sendo ele um prêmio de uma revista de tecnologia como um novo prêmio de Design em Singapura. Queira o não, tem muita gente que está ganhando dinheiro com festivais.

O que eu acho é que os criativos devem preservar um critério para se inscrever alguns trabalhos. Será que Cannes está com um bom critério ou existem outros festivais com critérios mais apurados como o D&Ad, One Show, El Ojo (que foi muito bom no ano passado por sinal)?

Dessa forma, as agências estão esquecendo do prêmio que valoriza a criação visando só a percepção do mercado.

Sinceramente não queria estar na pele do pessoal de criação, com um o investimento do porte que está sendo feito a pressão será enorme sobre o ombro destes profissionais.

Sorte a todos!!!

Deve ser por isso que alguem se increve no Big Brother, pra ser famoso mesmo que sem mérito, mesmo que por 15 minutos.

Posso dizer que é bom para o ego ganhar um leão em Cannes (seja a sua participação numa peça como um simples incentivador ou como diretor de criação), mesmo que você tenha criado ou colocado as mãos sobre a peça e seu nome não esteja na lista final, mesmo que você tenha desempenhado uma função superior à função que a ficha revela, mesmo que a idéia seja parecida com a da campanha do concorrente que ganhou a 3 anos atrás ou com a idéia de outra agência do mesmo país que concorre no mesmo ano, e mesmo que o presidente do júri seja do seu país ou da sua agência e deu uma forcinha a mais na peça que você fez.

Porém, para quem entende propaganda mais como bussiness do que apenas como criatividade (aí entramos na cabeça dos nossos clientes – administradores, publicitários, engenheiros e, até, economistas -, sejam eles representantes de empresas de pequeno, médio ou grande porte), analisar um resultado de Cannes e compará-lo com o nível de criatividade do que foi aprovado nos jobs durante o ano anterior ao festival chega a ser absurdamente desproporcional (tirando algumas raras excessões).

Não que eu esteja desmerecendo o trabalho do dia-a-dia do profissional brasileiro (que é criativo e ágil de acordo com o tempo que temos para criar as coisas), mas acho que seria muito mais justo as agências investirem o que investem, principalmente em termos de tempo dos seus profissionais, nos jobs do dia-a-dia; fazer o job ser “ducaralho” em termos de criatividade (como diria o saudoso P.J.); o job conseguir resultados positivos dentro dos seus objetivos; e, aí sim, os prêmios seriam muito mais comemorados, pois as agências não precisariam investir a famosa “verba extra”, uma vez que seus profissionais já estariam focados no resultado desde o começo de cada job.

Portanto, eu ainda acredito que aliar a competência criativa que temos com a aprovação do cliente e com o resultado obtido seria o mais justo dos prêmios para aquilo que a propaganda foi criada (informar e vender). Mas, se for para pensar a propaganda como uma simples arte, levando em consideração o jeito que as peças são julgadas em Cannes, continuar do jeito que está também é muito válido. Caberia, no entanto, as agências deixarem os profissionais livres para escolherem entre o caminho da criação simplesmente artística (aquela que dita a tendência criativa e mostra nossa criatividade mundo afora) e o caminho da criação efetiva (onde problemas de clientes são observados e sanados com a comunicação).