Estava brincando… não acho que a solução seja esconder, codificar ou dificultar o acesso ao processo criativo e estético.

Acho que a nomenclatura perdeu o sentido porque os próprios profissionais de arte o desconhecem. Muita gente trabalha na área de criação sem nunca ter tido contato ou o interesse de saber sobre história da arte, as diferentes escolas de design, teorias de persepção… Elas aprendem o “ofício” na prática, com todos os vícios e maneirismos já estabelicidos pelo mercado e não se dão contam que elas desconhecem todo um universo de conhecimento que é na verade o que dá sentido ao título que elas carregam.

Quem cria não precisa ser especialista, nem ser “criativo”, na assepção romântica da palavra. Só precisa estar determinado a gerar o maior número de soluções possível para um problema e, principalmente, possuir um critério capaz de identificar a melhor solução. Se o cara do planejamento/atendimento/mídia entende esse processo e tá afim, ponto pra ele e pra agência, que tem mais chances de fugir das fórmulas criativas. Já quem executa precisa sim dominar as ferramentas e técnicas para entregar a idéia da melhor maneira possível. Existem casos, poucos, em que o próprio conceito criativo está na execução. É quando a forma se torna tão forte e inovadora que se transforma em conteúdo. Isso acontece muito pouco, e não justifica a enorme quantidade de coisas bonitinhas, doidas e descoladas que vemos por aí, coisas essas que não têm a menor capacidade (e intenção) de mudar ou reforçar um comportamento do consumidor.

Quanto às convenções e nomenclaturas, melhor é enxergar todo mundo que está envolvido em um projeto como “potenciais solucionadores de problemas”.

E, sobre a frase do Einstein, relativa às fontes, ele tem toda razão.

O Único Cara Que Conseguiu Criar Alguma Coisa A Partir Do Nada Tem O Dom De Transformar Primeiras Letras Em Maiúsculas.

No mundo de hoje deveria ser premiado alguém ou algo que mude o mundo pra melhor. E não algum anúncio estéticamente diferente que nem ajuda a vender o motivo de sua existência, (cuja qual muitas vezes não seria de todo mal se não existisse mesmo).

Aliás, acredito que nesse nosso mundo de divisões cartesianas e matéria prima escassa, a propaganda exerce a maior força no caminho oposto ao que seria correto conceber como viável na atual e excessiva sociedade de consumo, para não entrarmos em colapso.

Tarde demais?

Qual sera o segredo de tostines?

grato.

o diretor de arte no sentido tradicional da nomenclatura é aquele sujeito que conhece arte, conhece história, ou nasceu com um bom senso da estético foda, mas que não dirige só o photoshop. conhece a técnica e a emoção, para fazer qualquer coisa, em qualquer mídia crescer como uma idéia foda e dar forma à ela, ampliando seus horizontes. é quem sempre está crescendo, buscando referências sim, para aprender estilos de arte e desenvolver seu próprio. e não, copiar.