O ser humano adora criar manchetes proclamando a morte de alguém. É nota fácil e banal. Se a TV não é mais a cereja do bolo, se os comerciais de 30 segundos não dão mais o mesmo retorno, a publicidade está fadada à morte. E todos nós, publicitários teremos que procurar emprego, como uma ex-paquita que cresceu ou talvez fazer um filme pornô, como a Rita Cadilac ou a Gretchen.

Enfim, o que temos hoje (ou ontem) são basicamente 3 mundos diferentes. O Above the line (advertising), o Below the line (mktg direto, eventos, RP, etc.) e o Digital (ou as agências de Internet). Cada um destes mundos tem vantagens e qualidades. E é exatamente em cima destas qualidades que está a evolução. Mais importante que a TV, Internet, PDV e outras caixinhas está o conhecimento de comunicação. relacionamento, planejamento, criatividade, mensuração de resultados, interatividade, etc. É o que as agências deveriam conhecer de verdade.

Claro, o conhecimento dos meios, seja web, TV, mobile e o que mais vier são importantes para entender limitações, possibilidades e permitir que a agência entregue o que planejou e o que foi prometido, mas não mais que isso. É por isso que acho o cúmulo chamar produtoras de web de agências só porque tem diretores de arte e redatores.

Hoje, o dinheiro esta migrando de ATL para BTL simplesmente porque as agências de BTL conhecem melhor que ninguém questões importantes (como relacionamento). Isso não quer dizer que o “marketing venceu” ou que o “advertising está morto”.

Todos os mundos terão que evoluir, o budget não vai para ATL ou BTL, irá para as agências que conseguirem os melhores resultados. A agência do futuro será uma evolução das agências atuais.

A cada geração os humanos evoluem, os filhos vivem em uma nova realidade. Os pais não compreendem seus filhos, mas isso não faz o barco parar de andar.

Advertising is daddy. Que venham os próximos anos.